昨日，為期三天的中央經(jīng)濟工作會議在北京閉幕。這次會議不僅是“新常態(tài)”思路提出后，中央召開的首次中央經(jīng)濟工作會議，也為即將到來的2015年，這一全面深化改革的關(guān)鍵之年，全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年定下總基調(diào)，因而受到海內(nèi)外高度關(guān)注。

總體而言，中央經(jīng)濟工作會議延續(xù)了歷年來的基本范式，研判國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，總結(jié)過去一年經(jīng)濟工作情況，并部署下一年經(jīng)濟工作的總體要求和主要任務。從具體內(nèi)容上看，會議全面分析了消費需求、投資需求、出口和國際收支等九大經(jīng)濟發(fā)展特征和趨勢，以此深入闡釋經(jīng)濟新常態(tài)。值得關(guān)注的是，作為新常態(tài)特征分析的第一項，消費需求被放在尤為突出的位置。

會議指出，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流，必須采取正確的消費政策，釋放消費潛力，使消費繼續(xù)在推動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用，同時強調(diào)，要更加注重滿足人民群眾需要，更加注重市場和消費心理分析。

應當說，提升消費需求的經(jīng)濟序位，并不是一個突然的轉(zhuǎn)向。作為經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，消費與出口、投資一樣，始終處于經(jīng)濟命題的核心區(qū)。相對于嚴重依賴國際市場環(huán)境及政府支出的后兩者，消費可以說是穩(wěn)定的主要經(jīng)濟動力。然而，由于與購買需求、購買意愿緊密相關(guān)，它又是三者中最難在外部經(jīng)濟“刺激”下立竿見影，某種程度上，這也造成了國內(nèi)消費需求相對疲軟的局面。在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢良好的情況下，消費不足的問題尚不突出，但當全球經(jīng)濟陷入持續(xù)困境，中國經(jīng)濟需要尋求更深層次的發(fā)展，消費作為經(jīng)濟穩(wěn)定劑就顯得格外重要。

很長時間以來，我們一直在問同一個問題——中國人為什么消費不起來，在今天來看，這可能是個偽命題。無論是被李克強總理點贊的“雙十一”消費時點，還是今天正在上演的“雙十二”搶購潮，數(shù)據(jù)不會撒謊。即便有人認為這些是電商共同締造的網(wǎng)絡營銷神話，但一次次刷新的全球最大單日交易額，足以說明國人的消費潛力。它同時確立了一個基本趨勢是，這些跟著互聯(lián)網(wǎng)一同邁入消費時代的龐大人群，會構(gòu)成與實體店消費族群等量，甚至超越后者的“新興消費群體”，這一現(xiàn)象既不同以往，也不同于其他消費大國。換言之，與其追問為什么不消費，不如研究消費者需要什么。這其中的一些問題，會議其實已經(jīng)提及，如“保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升”。

在結(jié)束基本生活品的蜂擁追逐式消費后，消費者所追求的是更好的消費品質(zhì)，它涉及到市場上下游的方方面面，對應著不同的情形和問題亟待解決。例如網(wǎng)購大潮之下，如何保證網(wǎng)上銷售商品的質(zhì)量監(jiān)管，這顯然不是某一家或某幾家企業(yè)有能力完成的；又或者對滿足人民群眾需求的理解，放之于產(chǎn)業(yè)升級來看，不僅僅是產(chǎn)品本身的升級，確切而言當是以國內(nèi)消費者需要為導向的升級。只有充分認識消費和需求的復雜性，才能讓消費成為真正的經(jīng)濟驅(qū)動力。