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朋友圈輿論生態(tài)的“腎”與慎

2015-01-20 14:53:32?徐達(dá)內(nèi)?來源:人民日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來說兩句
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【現(xiàn)實(shí)生活中人們急欲“補(bǔ)腎”的群體心理,在朋友圈里如果轉(zhuǎn)化為“補(bǔ)慎”的甄別意識(shí),那該多好】

方寸之間,盡顯風(fēng)流,這八個(gè)字用來形容微信朋友圈再恰當(dāng)不過。晚上睡前刷一遍才安心入眠,早起第一件事便是解鎖瞅一圈,不知從何時(shí)起,“拜手機(jī)教”的信徒們,早已默認(rèn),朋友圈正是晨昏禱告的最佳所在。

在這塊小小屏幕之上,刷屏,被刷屏,映照著現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系的微信好友,一同共赴私密輿論場(chǎng)的流水盛宴——女歌手姚貝娜去世,我們?cè)谂笥讶樗瘋麌@息憤怒爭(zhēng)辯;“打虎”聲聲聲不息,我們?cè)谂笥讶艄?jié)叫好建言暢談;歲末年初辭舊迎新,我們?cè)谂笥讶Ψ窒硪荒晁迷S下來年愿景。時(shí)代的風(fēng)云變幻,個(gè)人的喜怒哀樂,在這里纏繞交織,共奏多彩樂章。

微信好友之間親密的私人關(guān)系,有時(shí)候是一道好屏障,把謾罵與攻訐攔在外面,留下一排排心形的點(diǎn)贊;有時(shí)候卻如一劑迷魂藥,在好友轉(zhuǎn)發(fā)之后,讓傳言隨風(fēng)潛入獵獵作響。依據(jù)微信創(chuàng)始人張小龍近期公開分享的數(shù)據(jù),訂閱號(hào)有多達(dá)80%的閱讀量來自朋友圈,所以朋友圈的一個(gè)不慎轉(zhuǎn)發(fā),其負(fù)面影響也會(huì)不小。而且,開卷率一路走低的國人,似乎還在朋友圈里重拾閱讀樂趣,平均每位用戶每天要讀5.86篇微信文章。獲取信息的饑渴心理一旦撞上真假難辨的說法,“三人成虎”的出現(xiàn)幾率不可小覷。

情感類、養(yǎng)生類和政法新聞是最受歡迎的三大閱讀主題。依據(jù)“新媒體排行榜”對(duì)32萬個(gè)樣本數(shù)據(jù)賬號(hào)的統(tǒng)計(jì),2014年度被復(fù)制轉(zhuǎn)載最多的微信公眾號(hào)標(biāo)題,就是養(yǎng)生一族最鐘愛的一則補(bǔ)腎秘方。一定程度上說,微信朋友圈也像是一家養(yǎng)生館,養(yǎng)生秘訣與心靈雞湯正成為慰藉良藥大行其道。當(dāng)然,順帶而來的,也可能混雜著不少偽科學(xué)與餿雞湯。

還必須承認(rèn)的是,微信的信息訂閱與分享模式,為傳播提供了得天獨(dú)厚的條件。很多人對(duì)許多突發(fā)事件和重大新聞第一時(shí)間的獲悉,都來自朋友圈?;谑烊岁P(guān)系的朋友圈,在資訊的匹配度上比門戶網(wǎng)站、新聞客戶端以及微博更為精準(zhǔn)。

當(dāng)然,一旦上游不凈,也會(huì)污染下游。微信公眾號(hào)作為朋友圈的源頭活水,起著牽一發(fā)而動(dòng)全身之效。標(biāo)題黨變本加厲發(fā)作之際,竟以“滅門慘案”形容老鼠之死,玩笑開過頭了的微信發(fā)布者,最終被警方依法處以行政拘留10日。其實(shí),類似的標(biāo)題黨和擦邊球,在微信公眾號(hào)閱讀生態(tài)中并不少見。

在微信訂閱號(hào)系統(tǒng)里,你轉(zhuǎn)我的我發(fā)你的,看得上的就順手復(fù)制抄襲,對(duì)胃口的就借勢(shì)占為己有,而對(duì)原創(chuàng)版權(quán)視若無睹。魚龍混雜的傳言,掩人耳目的中傷,借助于掐頭去尾移花接木,一時(shí)間仿佛都有了傳播擴(kuò)散的合理渠道?,F(xiàn)實(shí)生活中人們急欲“補(bǔ)腎”的群體心理,在朋友圈里如果轉(zhuǎn)化為“補(bǔ)慎”的甄別意識(shí),那該多好。

而且,在群體暗示與羊群效應(yīng)作用之下,某些刻意迎合偏見的文章或觀點(diǎn),在閱讀數(shù)節(jié)節(jié)高漲的情況下,容易給人一種“不轉(zhuǎn)有虧欠”的錯(cuò)覺。這又倒過來刺激信息發(fā)布者,在追求獵奇與噱頭的路上繼續(xù)鋌而走險(xiǎn)。當(dāng)然,騰訊一直在持續(xù)改進(jìn)微信平臺(tái),后臺(tái)的申訴反應(yīng)機(jī)制日臻完善。近期,正在進(jìn)行測(cè)試的原創(chuàng)標(biāo)簽,也可視作完善微信公眾號(hào)閱讀生態(tài)的努力。作為一家成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司,相信它能做得更好。

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