昨日，一張公益圖片在微信朋友圈中瘋傳，圖片中的主人公是一對(duì)環(huán)衛(wèi)工人夫婦，兩人站在街頭，手舉一張心形卡片，上面寫著“年青人，少放點(diǎn)鞭炮!讓我老伴早回家過年!謝謝體諒!”但昨天，又一幅購買鞭炮的圖片也在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，圖片中的主人公是一位賣鞭炮的大爺，他身著厚厚的衣服坐在路邊，等待購買鞭炮的人。并注釋“孩子們買點(diǎn)鞭炮!讓我和老伴賺錢買餃子過年”。

打開微信，近乎刷屏的轉(zhuǎn)載該圖片，一股股愛心暖流沖擊著我的眼球。從公關(guān)營銷的角度來說，無疑是成功的。兩個(gè)熱門詞匯的疊加，加速了目光的聚焦：上個(gè)星期的環(huán)衛(wèi)工人烤火被開除事件，加上臨近春節(jié)是否禁止燃放煙花的討論，一張圖片引起的網(wǎng)絡(luò)語言體就這樣誕生了。

于是，“環(huán)衛(wèi)工體”被網(wǎng)民狂歡中傳播著，原本的公益，原本的愛心，被娛樂化的稀釋了。至于是否真正做到承諾，不燃放爆竹，誰也不會(huì)在乎，但是這股網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮，迅雷不及掩耳之勢(shì)通過微博和微信席卷而來。你只在乎你轉(zhuǎn)發(fā)的姿態(tài)，你是否想過對(duì)你朋友已然構(gòu)成了傷害?

筆者不懷疑網(wǎng)友甚至是身邊的朋友愛心涌動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)呼吁。然事件不止于此，隨后網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的以該圖片和該段文字為模板的各種模仿，以公益之名，消費(fèi)大眾愛心，不僅沒有創(chuàng)意，反倒是對(duì)環(huán)衛(wèi)工人的人格傷害。不客氣地說，近乎瘋狂卻沒有意義的轉(zhuǎn)發(fā)該圖，對(duì)閱讀者已經(jīng)構(gòu)成隱形的道德綁架。

情感自虐還不夠，于是又來一出“環(huán)衛(wèi)大媽與鞭炮大爺”矛盾糾結(jié)的戲份，到底是支持環(huán)衛(wèi)大媽還是支持大媽，成為善良的網(wǎng)友難以擇決的痛，引發(fā)的正方反方“全民大討論”足見網(wǎng)絡(luò)推手手段之高明。拿愛心當(dāng)調(diào)料，也許能烹飪出輿論大餐，但絕對(duì)制作不出和諧蛋糕。

我們不需要支持環(huán)衛(wèi)大媽或者是鞭炮大爺?shù)倪@樣的“全民大討論”，物競天擇，適者生存，這討論和“雞生蛋還是蛋生雞”的討論一樣，毫無意義。何況，一張圖片引發(fā)的“話題事件”，被證明是是出自深圳一家公關(guān)公司之手，輿論風(fēng)暴點(diǎn)源于其組織400人的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)發(fā)起并助推。

“環(huán)衛(wèi)工體”與公益無關(guān)，故作姿態(tài)的愛心，更像是網(wǎng)絡(luò)狂歡的素材而已，對(duì)于從制度上解決環(huán)衛(wèi)工人生產(chǎn)生活問題無濟(jì)于事。所以，無論是段子手還是營銷公司的文案手，還請(qǐng)高抬貴手，別再玩“環(huán)衛(wèi)大媽和鞭炮大叔”，轉(zhuǎn)發(fā)微博微信很容易，能否行動(dòng)才是關(guān)鍵。至于是否支持燃放鞭炮，有當(dāng)?shù)胤傻囊?guī)定，也有當(dāng)?shù)毓蛄妓椎募s束，悉聽尊便。