剛剛過去的羊年春節(jié)年貨市場紅紅火火、看點多多。綠色消費、網(wǎng)絡(luò)消費、大眾消費、個性化消費正在成為主流，我國加快步入消費轉(zhuǎn)型升級的新常態(tài)。

綠色消費是絕對的“大明星”。與前幾年僅屬于“小眾”消費不同，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，過年“吃個健康、吃個放心”已變?yōu)楣沧R，土雞、土豬等純天然的綠色食品，成了城鄉(xiāng)年貨市場上都買不著的稀罕貨，“留著自家吃，再高的價錢都不賣”現(xiàn)象在農(nóng)村大量出現(xiàn)。與此同時，新能源汽車、空氣凈化器等與“綠色”沾邊的產(chǎn)品，成為近一年多來的消費熱點。據(jù)監(jiān)測，2014年上半年以“環(huán)保”為主要賣點的新能源汽車銷售量同比增長220%。

網(wǎng)絡(luò)消費則是消費市場的另一個熱詞。春節(jié)期間，不少人都退出到商超購買年貨的行列，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，范圍從各地土特產(chǎn)到海外名牌產(chǎn)品。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年全國網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，快遞業(yè)務(wù)量增長51.9%。

大眾消費回暖勢頭也格外明顯。這兩年，隨著反“四風(fēng)”的推進，消費有明顯向大眾消費回歸的趨勢，“家常味”成為羊年市場的主打。在各大商超百貨年貨專區(qū)里，已鮮見“送禮首選”的字樣，商品說明開始側(cè)重性價比高、質(zhì)量好等賣點。與此同時，私人定制的個性化消費也漸漸多了起來，文化消費更是爆發(fā)出驚人潛力。據(jù)統(tǒng)計，正月初一至初五，我國電影市場總票房近15億元，比去年同期增長36%。

消費需求是最根本的需求。順應(yīng)消費新常態(tài)變化趨勢，采取正確的消費對策，充分釋放新消費的潛在能量，對我國經(jīng)濟來說是惠當前利長遠的“一石二鳥”之策，對企業(yè)來說則是難得商機。令人欣喜的是，眼下已有不少行業(yè)企業(yè)行動起來。比如，一些電商迎合網(wǎng)絡(luò)消費新風(fēng)尚，聯(lián)合不少商家推出春節(jié)“搖紅包”活動。又如，有的商家打“文化牌”，推出全民打年糕、殺年豬、開酒窖、腌臘腸等傳統(tǒng)過年方式，消費融入了過年的文化記憶，附加值和吸引力直線上升。“早起的鳥兒有蟲吃”是商界成功的一條“鐵律”，期待越來越多這樣的“鳥兒”出現(xiàn)，期待我國消費市場越來越紅火。

（摘編自2月26日《經(jīng)濟日報》）