互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的媒介和載體，正在加速改變?cè)械纳虡I(yè)模式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)正成為未來(lái)重要的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)購(gòu)等電子商務(wù)因其多樣性、便利性及價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，不僅改變著人們傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，也正逐漸成為一種生活方式。2014年全國(guó)網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額增長(zhǎng)49.7%，比社會(huì)消費(fèi)零售總額增速高出近40個(gè)百分點(diǎn)。

在網(wǎng)購(gòu)火爆的背后，假冒侵權(quán)泛濫卻成為行業(yè)發(fā)展的最大憂患。國(guó)家工商總局2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)的92個(gè)批次樣品中，正品率僅為58.7%，一些知名電商平臺(tái)正品率顯著偏低。網(wǎng)購(gòu)假冒侵權(quán)嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益、侵蝕消費(fèi)者信心，破壞“誠(chéng)信”這一商業(yè)根基，并最終導(dǎo)致“逆向淘汰”，損害包括電商平臺(tái)、消費(fèi)者和正規(guī)商家在內(nèi)的整體利益，造成整個(gè)社會(huì)商業(yè)和信用生態(tài)塌陷。

在社會(huì)整體信用狀況還未有很好基礎(chǔ)、假冒侵權(quán)現(xiàn)象還較普遍的情況下快速發(fā)展起來(lái)的電商業(yè)務(wù)，由于其虛擬性特征，假冒侵權(quán)行為更容易滋生、繁殖和傳播。正如淘寶網(wǎng)指出，反對(duì)假冒侵權(quán)行為注定是一場(chǎng)“你死我活的戰(zhàn)役”；馬云也曾表示，假貨是淘寶的“命門(mén)”，“假貨是阿里巴巴未來(lái)30年的最大挑戰(zhàn)”等擔(dān)憂。

其實(shí)，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)假冒侵權(quán)并非沒(méi)有辦法，大數(shù)據(jù)就是有效的防假打假工具。從公安部、質(zhì)監(jiān)總局和知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門(mén)近期公布的大數(shù)據(jù)打假成果也已證實(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理與定位追溯技術(shù)，電子商務(wù)平臺(tái)聯(lián)手執(zhí)法部門(mén)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維之下的監(jiān)管和執(zhí)法。利用電商擁有的交易、評(píng)價(jià)、發(fā)退貨、登陸IP、商品文字、圖片描述、維權(quán)投訴等海量數(shù)據(jù)信息，通過(guò)智能追蹤識(shí)別、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析、大數(shù)據(jù)建模等技術(shù)，將涉假侵權(quán)信息剝離出來(lái)，在大數(shù)據(jù)的“慧眼”下假冒侵權(quán)行為無(wú)處藏身。這有望大幅扭轉(zhuǎn)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難之局面。

無(wú)疑，電商平臺(tái)是線上防假打假第一“責(zé)任人”。電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、認(rèn)證管理、購(gòu)買(mǎi)抽檢等手段定位線上假貨，但同時(shí)還需要聯(lián)動(dòng)包括工商、公安、質(zhì)監(jiān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等政府部門(mén)、消費(fèi)者、商家和權(quán)利人在內(nèi)的電商生態(tài)參與者，實(shí)現(xiàn)從線上跟蹤識(shí)別到線下查處執(zhí)法的協(xié)同打假長(zhǎng)效機(jī)制，各部門(mén)聯(lián)手共治徹底清除假冒侵權(quán)源頭。

在大數(shù)據(jù)打擊網(wǎng)絡(luò)假冒侵權(quán)行為的同時(shí)，還需要運(yùn)用更嚴(yán)厲的身份識(shí)別和禁入制度營(yíng)造誠(chéng)信守法的商業(yè)氛圍，將商家背信違法行為記錄在案，并在一定范圍共享，讓假冒侵權(quán)的人付出應(yīng)有代價(jià)，倒逼廠商和賣(mài)家重視誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、守法經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)則，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)信用狀態(tài)的不斷提升，這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量提升的一個(gè)重要標(biāo)志。此外，需要盡快建立和完善相關(guān)立法，明確各參與方權(quán)力責(zé)任，保障個(gè)人與商業(yè)數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)利用與保護(hù)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)安全。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮是時(shí)代潮流，正在深刻影響著每個(gè)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和個(gè)人。今年《政府工作報(bào)告》指出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口上的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，只有在電商平臺(tái)和政府相關(guān)部門(mén)戮力同心充分挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值、建立起防假打假安全監(jiān)察執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)，才能構(gòu)建起適應(yīng)信息時(shí)代的良好信用和競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”才能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新的正能量，中國(guó)經(jīng)濟(jì)才能更好地飛起來(lái)。

（作者系財(cái)達(dá)證券首席宏觀分析師）