北京國際電影節(jié)論壇“電商與電影的甜蜜約會”，討論的是電商帶來的電影低票價(jià)，以及這種狀況能持續(xù)多久。這個(gè)內(nèi)容其實(shí)不適合用“甜蜜約會”來形容，電影業(yè)對低票價(jià)的焦灼、電商在競爭過程里壓價(jià)付出的高額成本，現(xiàn)在已經(jīng)令雙方感到疲憊，但誰也沒有取得絕對性勝利，電影業(yè)與電商之間的博弈可以用“血仍未冷”來形容。

看一場電影只要9.9元，這個(gè)模式讓《分手大師》《一步之遙》等影片在預(yù)售階段就取得了多達(dá)一兩億的成績。從早期的狀況看，片商是高興的，低票價(jià)帶來高上座率，影片一票難求的場面看上去令他們非常滿足；電商是愉悅的，在未來主要購票市場上領(lǐng)先于院線，營業(yè)額又可以翻幾番；觀眾自然更高興，不用去影院門口排隊(duì)，一根冰棍的錢就能看部大片，何樂而不為？

率先受不了的，是一些電影從業(yè)者，他們認(rèn)為，9.9元票價(jià)這種事，偶爾搞一搞還是可以的，長期下來，觀眾習(xí)慣了9.9元看電影，漲價(jià)到15元他們都不樂意，一旦電商燒錢燒到只剩下褲衩，片商說不定就得扮演“接盤俠”的角色，費(fèi)盡心思琢磨怎么穩(wěn)住電影低票價(jià)。更有憂心忡忡者，認(rèn)為9.9元票價(jià)是一種惡性循環(huán)，無益于電影業(yè)長期發(fā)展。

電商現(xiàn)在也已經(jīng)受不了低票價(jià)帶來的運(yùn)營成本，恰似兩家打車軟件的火并，現(xiàn)在已經(jīng)無以為繼了。電商爭斗電影票，也到了中場休息的時(shí)候。在這個(gè)時(shí)候，的確是拼誰錢多。誰補(bǔ)貼得多，誰就能占領(lǐng)更大的市場，這是一個(gè)特別硬的道理，只要電商拉低票價(jià)的賊心不死，任憑多少電影人咒罵，都無法阻止電商的狂熱，況且電商還是站在人民群眾這邊的，具有“讓群眾占便宜怎么了”這種道德優(yōu)勢。

當(dāng)然，就算一張電影票以9.9元的價(jià)格售出，院線與出品方的分成，依然是按照30元或35元的最低價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的，表面上暫時(shí)還看不出對電影產(chǎn)業(yè)鏈有什么破壞。就算真的有破壞，那也是未來的事情。在電影業(yè)如火如荼只顧眼前的時(shí)候，未來怎么樣，還真沒多少人愿意認(rèn)真去考慮。所以，現(xiàn)在大多數(shù)人的心態(tài)是，9.9元的票價(jià)能堅(jiān)持下去就堅(jiān)持下去，堅(jiān)持不住舉手投降也沒關(guān)系。況且，現(xiàn)在已經(jīng)很少有電商再推9.9元買票的活動了，它們的價(jià)格正在逐漸接近院線的會員價(jià)。

電商“大戰(zhàn)”電影票的主要目的是重新規(guī)劃人們的買票習(xí)慣，說白了就是把影院的售票前臺搬到電商平臺；影院售票處可以搭售爆米花、電商平臺也可以賣廣告位以及相關(guān)衍生品。這是一場與電影內(nèi)容無關(guān)的渠道之戰(zhàn)，是中國電影市場繁榮下的一個(gè)局部戰(zhàn)役。無論這個(gè)戰(zhàn)役有多激烈，它給消費(fèi)者帶來的好處是大于壞處的。（韓浩月）