【想做好體育眾籌，應(yīng)該仔細(xì)研究潛在參與者的興趣點(diǎn)和切身需求，還要理順其中的法律關(guān)系，使其在法律規(guī)定的界限內(nèi)健康發(fā)展】

網(wǎng)絡(luò)視頻媒體PPTV最近想買(mǎi)下歐冠聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，于是玩了一把眾籌，在蘇寧眾籌平臺(tái)上推出產(chǎn)品“PPTV歐冠足球?qū)殹保脩?hù)通過(guò)認(rèn)籌不同限額的“歐冠足球?qū)殹?，就可以獲得包括PPTV會(huì)員身份、預(yù)期年化收益率8%的收益增值在內(nèi)的不同權(quán)益?！皻W冠足球?qū)殹钡幕I款目標(biāo)為500萬(wàn)元，到截止日共籌到739.2萬(wàn)元，其中限額10份的2萬(wàn)元產(chǎn)品更是在上線(xiàn)1分鐘內(nèi)被一搶而光。

這讓人驚呼，當(dāng)體育遇上眾籌，激發(fā)出了大能量。

在國(guó)外體育界，眾籌是個(gè)老話(huà)題。2014年西甲球隊(duì)埃瓦爾隊(duì)因?yàn)樽?cè)資本不足面臨降級(jí)，俱樂(lè)部無(wú)奈在網(wǎng)上尋求援助。最終來(lái)自世界各地的172萬(wàn)歐元“救命錢(qián)”幫助埃瓦爾隊(duì)留在西甲，這其中就有200多名中國(guó)球迷伸出援手。去年11月，埃瓦爾俱樂(lè)部邀請(qǐng)部分中國(guó)股東去西班牙觀看球隊(duì)與皇家馬德里隊(duì)的比賽，讓國(guó)內(nèi)球迷興奮了好一陣。通過(guò)眾籌拯救一家俱樂(lè)部的事情在國(guó)外并不新鮮，英乙聯(lián)賽的達(dá)靈頓俱樂(lè)部也是在2012年通過(guò)眾籌，獲得5.5萬(wàn)英鎊才得以生存下去。

在國(guó)內(nèi)，近幾年也陸續(xù)有體育眾籌項(xiàng)目推出，比如華奧星空在去年9月成立華奧眾籌，以期把體育眾籌打造成“開(kāi)啟體育產(chǎn)業(yè)振興的第五種融資模式”。

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)吹遍各領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢(shì)頭，人們有理由期望體育和眾籌之間發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。但是，幾個(gè)項(xiàng)目的成功并不代表一池水已經(jīng)被攪動(dòng)。當(dāng)前的體育眾籌項(xiàng)目仍然存在數(shù)量少、創(chuàng)意缺、同質(zhì)化等問(wèn)題，比如足球相關(guān)的眾籌項(xiàng)目較多，和其他運(yùn)動(dòng)相關(guān)的項(xiàng)目則少見(jiàn)。不僅如此，眾籌牽涉到的法律問(wèn)題比較復(fù)雜，如果只顧迎頭追趕潮流，“踩紅線(xiàn)” “鉆空子”的現(xiàn)象可能難以避免。

由此看來(lái)，想借眾籌來(lái)挖掘民間體育資源、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是件容易的事。想做好體育眾籌，當(dāng)下應(yīng)該仔細(xì)研究潛在參與者的興趣點(diǎn)和切身需求，推出具有吸引力的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，只有發(fā)起者靠譜，有創(chuàng)造力；平臺(tái)透明，有安全感；回報(bào)明確，有針對(duì)性，積極性才能調(diào)動(dòng)起來(lái)。除此之外，還要理順其中的法律關(guān)系，讓體育眾籌在法律規(guī)定的界限內(nèi)健康發(fā)展。