隨著暑期檔到來，電影市場(chǎng)又要火一陣子了。如今中國(guó)已經(jīng)成為好萊塢影片名副其實(shí)的票倉(cāng)，但這似乎并未使中國(guó)市場(chǎng)受到尊崇。有外媒甚至說中國(guó)是一些在歐美市場(chǎng)失利的“好萊塢爛片”尋求翻身的沃土，并稱中國(guó)觀眾“口味獨(dú)特”。在文化市場(chǎng)日益全球一體化的今天，一部影片“東方不亮西方亮”，在不同市場(chǎng)獲得不同回報(bào)實(shí)屬正常。不僅美國(guó)電影如此，中國(guó)電影也常出現(xiàn)這種局面。投資商經(jīng)常在投資階段就考慮中國(guó)大陸、港澳臺(tái)、東南亞以及亞洲其他國(guó)家乃至歐美電影市場(chǎng)的不同回報(bào)，綜合評(píng)價(jià)投資效益。不過，外媒將此簡(jiǎn)單歸結(jié)為中國(guó)觀眾“口味獨(dú)特”，就多少有些味道不對(duì)了。

美國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)需要遵循進(jìn)口配額，存在中方選擇過程。因此所謂中國(guó)觀眾的“口味”，可能更多是由少數(shù)選片者決定，不能代表大多數(shù)中國(guó)觀眾。中方選片當(dāng)然會(huì)把市場(chǎng)效益當(dāng)成考量標(biāo)準(zhǔn)之一，加上宣傳、排片等人為因素，一部美國(guó)電影要在中國(guó)獲得高票房未必與其真正口碑相關(guān)。這就好比中國(guó)自己一些爛片常在一片罵聲中收獲令人瞠目的票房成績(jī)，好萊塢爛片在中國(guó)市場(chǎng)獲得高票房也就不足為奇了。

當(dāng)然，我們不能否認(rèn)觀眾“口味”對(duì)票房確有影響?，F(xiàn)在中國(guó)電影觀眾以青少年為主，這在二三線城市尤其明顯。我國(guó)改革開放進(jìn)程始自沿海城市，對(duì)西方文化的認(rèn)識(shí)和接受也從那里起步。如今，沿海發(fā)達(dá)城市的人大都已對(duì)西方文化非常熟悉，他們對(duì)好萊塢影片、法國(guó)紅酒、德國(guó)汽車等西方產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與歐美幾乎同步，有時(shí)甚至超前。在這方面，處在二三線城市的青少年以及一些剛進(jìn)入城市的農(nóng)村青年屬于滯后群體。這就好比沿海發(fā)達(dá)城市的時(shí)尚品味已與歐美同步，二三線城市卻還流行著大量有點(diǎn)過氣的哈韓哈日。某些好萊塢爛片在中國(guó)翻身，可能就是得益于中國(guó)電影市場(chǎng)飛速擴(kuò)大以及部分群體對(duì)所謂好萊塢大片的“渴求”。有些觀眾走進(jìn)影院，可能看重的就是那部影片“來自好萊塢”的名頭，而對(duì)影片質(zhì)量沒有多么清晰的甄別。

無(wú)論如何，這個(gè)現(xiàn)象還是需要引起我們警惕。當(dāng)電影成為一個(gè)巨大的文化消費(fèi)對(duì)象時(shí)，它就不再僅僅是文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題，同時(shí)也會(huì)成為文化價(jià)值觀問題。以法國(guó)為代表的歐洲國(guó)家很早就對(duì)好萊塢文化入侵予以抗議和抵制，日本近年來也多次發(fā)生抵制“韓流”的輿論事件。這種抵制不能被簡(jiǎn)單視作文化市場(chǎng)的保護(hù)主義，因?yàn)楫?dāng)某一國(guó)家的電影市場(chǎng)被另外一國(guó)電影占領(lǐng)時(shí)，這個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀可能也會(huì)成為另外一國(guó)價(jià)值觀的附庸，甚至成為其文化垃圾的傾銷地。

當(dāng)外媒報(bào)道中國(guó)成為“好萊塢爛片”翻身沃土?xí)r，背后隱藏著某種不易被人察覺的洋洋得意——那是一種對(duì)美國(guó)文化和價(jià)值觀傳播勝利的慶賀和陶醉，一種“錢多、人傻、快來”的狂歡。面對(duì)來自好萊塢的無(wú)論大片還是爛片，我們除了關(guān)注市場(chǎng)效益之外還是應(yīng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，說白了就是如何建立文化自信、如何讓我們自己的核心價(jià)值觀走向強(qiáng)勢(shì)。無(wú)論如何，“好萊塢爛片沃土”的帽子不能戴，不能再讓別人用“口味獨(dú)特”來嘲諷我們了。

▲(作者是北京知名學(xué)者)