【把住真實(shí)性權(quán)威性這一生命線，用好互聯(lián)網(wǎng)思維，在深度融合上下足功夫，何愁媒體轉(zhuǎn)型沒(méi)有新的藍(lán)海】

“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”……一年前，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，對(duì)主流媒體提出了新要求，也開啟了中國(guó)“媒體融合元年”。過(guò)去一年交出了哪些“融合答卷”？怎樣讓媒體融合形神兼?zhèn)?、筋骨?qiáng)?。拷衲?月19日，由人民日?qǐng)?bào)社和深圳市委、市政府聯(lián)合主辦的“2015媒體融合發(fā)展”論壇，再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

繼“告別鉛與火，迎來(lái)光與電”之后，“數(shù)與網(wǎng)”的技術(shù)革新，帶來(lái)了信息傳播更深刻的變革。微博在興起之初，就流行過(guò)一句話：你的微博“粉絲”超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)一百萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)一千萬(wàn)，你就是電視臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)猶如一個(gè)磁場(chǎng)，吸引著各式各樣的信息。而智能手機(jī)的發(fā)展，又讓每個(gè)人置身磁場(chǎng)中央，成為一個(gè)個(gè)網(wǎng)上小“通訊社”。

失去了渠道優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有了時(shí)效亮點(diǎn)，何去何從成為傳統(tǒng)媒體的“第一議案”?！鞍倌昀系辍薄堵迳即壭侣剤?bào)》?？?，《西雅圖郵報(bào)》不再出版紙質(zhì)報(bào)紙……對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，變革圖存，時(shí)不我待。

然而，將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新興媒體，就萬(wàn)事大吉了嗎？不可否認(rèn)，無(wú)論是微信公眾號(hào)，還是新聞客戶端，在快速傳播、互動(dòng)交流等方面，新興媒體的確有著先天的優(yōu)勢(shì)。但是信息雜亂、謠言滿天飛、同質(zhì)化嚴(yán)重，這些問(wèn)題也一直為人詬病?！耙宦蛻K、一快就亂”，網(wǎng)友的調(diào)侃，道出了新興媒體的“痛點(diǎn)”所在?！案吒咴谏稀⑽也ツ憧?、愛看不看”的方式固然已行不通，但是，離開專業(yè)素養(yǎng)，新聞的價(jià)值從何談起？不能保證真實(shí)性，公信力生長(zhǎng)的土壤又在哪里？

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都有其長(zhǎng)，亦有其短，關(guān)鍵是取長(zhǎng)補(bǔ)短。正是在這個(gè)意義上，融合發(fā)展是媒體轉(zhuǎn)型的不竭動(dòng)力。回首過(guò)去一年，融合發(fā)展的“年輪”早已在拔節(jié)生長(zhǎng)中刻下：人民日?qǐng)?bào)組建“中央廚房”烹飪新聞美味，新華社推進(jìn)全媒體集成報(bào)道，光明日?qǐng)?bào)成立融媒體中心打造全新傳播體系，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)加緊構(gòu)建“快在微博、深在報(bào)紙、廣在網(wǎng)絡(luò)”的立體傳播格局……無(wú)論是分拆“小灶”，組建“大灶”，打通編輯部門的界限，還是再造新聞生產(chǎn)流程，探索多媒體報(bào)道的各種可能，將融合的基因注入媒體發(fā)展的血液，已逐漸成為一種自覺。

融合，沒(méi)有邊界。在中國(guó)越來(lái)越融入世界的過(guò)程中，中國(guó)需要進(jìn)一步了解世界，世界也想聽到中國(guó)的聲音。以人民日?qǐng)?bào)昨日的一篇評(píng)論《新聞發(fā)布須懂公眾心理》為例，經(jīng)過(guò)翻譯推出后，僅4個(gè)小時(shí)，在一家國(guó)際社交媒體上的閱讀量就達(dá)到近13萬(wàn)次，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)4600余人。這從一個(gè)側(cè)面印證了人民日?qǐng)?bào)社的看法，“在融合發(fā)展背景下的新型傳播，必須有全新的表達(dá)方式和呈現(xiàn)形式，樹立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新理念，構(gòu)建適應(yīng)融合發(fā)展要求的內(nèi)容生產(chǎn)體系。”

日新者日進(jìn)，日進(jìn)者日強(qiáng)。也要看到，對(duì)于“融合”，也還存在著模糊觀念。有的媒體熱衷于做“增量”，卻把“融合”放在一邊，各自守著“自留地”；有的掛著“互聯(lián)網(wǎng)+”的旗號(hào)，卻仍然沿襲傳統(tǒng)媒體的那一套，新瓶裝舊酒，換湯不換藥；還有的盲目上馬“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”項(xiàng)目，趕時(shí)髦、拼時(shí)尚，卻不注重實(shí)際應(yīng)用、技術(shù)支撐。正如許多媒體的掌門人所言，融合的最大難點(diǎn)，在于如何打破、重組、融合傳統(tǒng)的體制機(jī)制。

“不只在過(guò)渡，而是在轉(zhuǎn)型。我們要面對(duì)的，不僅是一個(gè)新社會(huì)，而是一個(gè)嶄新文明的再創(chuàng)造?！比诤习l(fā)展這項(xiàng)“轉(zhuǎn)基因工程”，沒(méi)有范本。怎樣融合，也沒(méi)有“放之四海而皆準(zhǔn)”的一攬子方案。但無(wú)論怎樣，有一點(diǎn)是肯定的：假如說(shuō)創(chuàng)新是媒體融合的“總開關(guān)”，那公信就是其“保險(xiǎn)絲”。把住真實(shí)性權(quán)威性這一生命線，用好互聯(lián)網(wǎng)思維，在深度融合上下足功夫，何愁媒體轉(zhuǎn)型沒(méi)有新的藍(lán)海？