【在自媒體時代,每個人都成為了潛在的廣告發(fā)布者,只要有一部智能手機,就隨時可以在朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一個廣告】

那么在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告,真會被罰款嗎?在央視財經(jīng)頻道《中國政策論壇》的錄制現(xiàn)場,國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華首次進(jìn)行公開回應(yīng)稱:在朋友圈里面如果你發(fā)現(xiàn)了有虛假違法廣告,這個線索很清晰的話,可以舉報給工商,工商也會去查處(9月26日央視)。

早在9月1日,新的廣告法剛正式實施之際,山東省高級人民法院官方微博就溫馨提示,“小心!幫熟人在朋友圈發(fā)廣告,竟要負(fù)法律責(zé)任?!”這次則是國家工商總局再次對此進(jìn)行了確認(rèn),看來,朋友圈發(fā)布廣告的“叢林時代”真的結(jié)束了,但是,為何在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告要受到處罰,這個道理要講明白。

微信朋友圈雖然是一個網(wǎng)絡(luò)虛擬空間,而且還是限于朋友之間狹窄的小圈子,對比傳統(tǒng)廣告而言,在朋友圈發(fā)廣告范圍更小,不像電視廣告一樣家喻戶曉。但是,問題的另一面是,正因為是在朋友圈,它可能對人產(chǎn)生影響更深入,人們不相信商家,但可能輕而易舉就相信了朋友,而且,朋友之間在多個朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),傳播的速度也很驚人,其廣告效應(yīng)有時不亞于傳統(tǒng)廣告。

更重要的是,在自媒體時代,每個人都成為了潛在的廣告發(fā)布者,只要有一部智能手機,就隨時可以在朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一個廣告。根據(jù)廣告法規(guī)定,作為“自然人”也是“廣告發(fā)布者”,因此,在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告的每個公民都可能成為行政處罰的主體。

如此一來,可能有些人就會噤若寒蟬了,是不是發(fā)布了廣告,就要挨處罰,甚至是百萬元級的罰款,這倒是對此過分擔(dān)心了。接受處罰的前提,一是發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告；二是,明知或者應(yīng)知廣告虛假而發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的。也就是說,即便發(fā)布了虛假廣告,工商機關(guān)還得證明是“明知或者應(yīng)知廣告虛假”。有些人可能就此放心了,甚至產(chǎn)生這樣的想法,“我只要一口咬定我不知道發(fā)布的廣告是虛假的,你就拿我沒轍?！庇纱丝梢?不學(xué)習(xí)法律害人不淺。工商機關(guān)只要有根據(jù)推定“應(yīng)知廣告虛假”,也是可以實施處罰。比如說,廣告法規(guī)定廣告不得出現(xiàn)“使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”等內(nèi)容,諸如此類規(guī)定,比比皆是,如果發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的廣告出現(xiàn)這些內(nèi)容,工商機關(guān)就可以推定“應(yīng)知廣告虛假”而進(jìn)行處罰。在發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告前,不能不認(rèn)真學(xué)習(xí)廣告法。

最后,是不是在朋友圈發(fā)布了廣告就要罰款100萬元?這也不是一概而論。廣告法規(guī)定,廣告發(fā)布者發(fā)布虛假廣告的,“由工商行政管理部門沒收廣告費用,并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”。如果是廣告主和那種靠發(fā)布廣告牟利的人在朋友圈發(fā)布虛假廣告,以及轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告次數(shù)多的人,處罰就要相對重一點,一般的轉(zhuǎn)發(fā)者,沒有牟利或者僅僅得了一點獎品之類,以及那些轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)少的人,處罰就要相對輕一點；如果虛假廣告造成他人損害或者造成惡劣影響的,處罰要相對重一點,沒有造成損害后果和惡劣影響的,處罰就要相對輕一點。

不過,在朋友圈發(fā)布了虛假廣告還不僅僅是行政處罰,還可能要承擔(dān)民事責(zé)任。一般而言,如果造成他人損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。但是,如果發(fā)布者“不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的”,那么,發(fā)布者就要先行承擔(dān)民事賠償責(zé)任。此外,“關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費者損害的”,在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告,要與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。總之,在朋友圈發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告,不能不三思而后行。