2015年，中國的電視行業(yè)進(jìn)入激變的大格局中。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的大環(huán)境里，電視綜藝節(jié)目以其不斷豐富的類型和元素，以及激增的節(jié)目數(shù)量成為國內(nèi)電視星圖中亮眼的星群。從發(fā)展的趨勢看，綜藝節(jié)目如今已不再只突出娛樂性，開始有意識地加入文化元素，在娛樂中實(shí)現(xiàn)文化升級，這是近些年綜藝節(jié)目的新氣象。

以現(xiàn)象級的《奔跑吧兄弟》為例，該節(jié)目憑借清新自然、輕松搞笑的節(jié)目氣氛，舉重若輕的敘事節(jié)奏和對觀眾情緒的把握，自開播以來，就成了年輕人中最受歡迎的綜藝真人秀節(jié)目之一，獲得了很高的社會關(guān)注度。除了奔跑、撕名牌、趣味游戲等緊張刺激的環(huán)節(jié)，該節(jié)目越發(fā)重視對歷史情境的重現(xiàn)和文化韻味的營造，使得除年輕人之外的受眾群體也能從中獲得觀看的愉悅感。

比如第三季首期洛陽站，節(jié)目在清新、輕松的基礎(chǔ)上融入了厚重的歷史文化，把洛陽有代表性的白馬寺、明堂和麗景門等歷史古跡，通過鏡頭語言和游戲環(huán)節(jié)巧妙地呈現(xiàn)在節(jié)目中。第二期“勞動特輯”中，嘉賓選手身穿深藍(lán)色的確良工作服，騎著二八大杠自行車，為了實(shí)現(xiàn)“贏得火車票去北京天安門看升國旗”的目標(biāo)，展開激烈的“勞動競賽”。甚至，包括最后獲勝隊(duì)員的獎品也是獨(dú)具歷史年代氣息的拖拉機(jī)模型、熱水瓶、搪瓷缸子。相信很多與筆者年齡相仿的60后、70后觀眾，在看到這些細(xì)節(jié)時都深有感觸，自然而然加深了參與感。

曾有一段時間，綜藝節(jié)目在爭奪眼球上不遺余力，有些淪為了過度娛樂導(dǎo)致節(jié)目庸俗化。最近這個趨勢卻又有些逆轉(zhuǎn)，綜藝節(jié)目開始重視起社會效益，在追求節(jié)目品質(zhì)和文化意蘊(yùn)上不斷挖掘潛力，形成差異化的品牌效應(yīng)。

今年開播的四川衛(wèi)視綜藝節(jié)目《咱們穿越吧》，作為一檔歷史體驗(yàn)真人秀節(jié)目，該節(jié)目并未停留在“秀”的階段，而是請專家學(xué)者還原歷史情境，讓觀眾在時空穿越中，感受到傳統(tǒng)文化的厚重。

所謂有意思的游戲，有意義的娛樂，一方面是將歷史知識、旅游景觀等知識信息有機(jī)植入到輕松歡樂的游戲中，另一方面便是在不影響敘事節(jié)奏的前提下，把知識點(diǎn)進(jìn)行“潤物細(xì)無聲”的強(qiáng)化凸顯。在這一點(diǎn)上，《奔跑吧兄弟》《咱們穿越吧》很好地詮釋了綜藝節(jié)目從“有意思”到“有意義”的升華。

年輕化的受眾群，輕松愉快的節(jié)目氛圍與充滿文化味的節(jié)目內(nèi)涵，使得《奔跑吧兄弟》這一類真人秀節(jié)目，呈現(xiàn)出新的綜藝色彩。在綜藝真人秀激戰(zhàn)的節(jié)目大時代中，可以說，“輕”雖然是綜藝節(jié)目的共同特征，但在輕松中保持健康的品位，在健康中植入歷史人文的元素，可以說是這類綜藝節(jié)目體現(xiàn)出的一種自覺意識?？鞓肥侨藗冏非笮腋Ｉ畹膽?yīng)有之義，而植入歷史人文元素、健康的快樂則是綜藝節(jié)目從“有意思”到“有意義”的一種文化升級。

（作者系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長）