“松花湖”號(hào)、“好想你”號(hào)……繼火車列車被“冠名”之后，全國(guó)鐵路在廣告推廣上又有新動(dòng)作。2016年全國(guó)鐵路客票票面廣告項(xiàng)目全面啟動(dòng)公開招商，共涉及17個(gè)鐵路局。北京青年報(bào)記者了解到，目前車票正面只發(fā)布文字類廣告，如果招商全部成功，今年預(yù)計(jì)發(fā)售的“廣告火車票”將達(dá)22億張。（1月10日新華網(wǎng)）

隨著鐵路改革不斷走向深入，市場(chǎng)化的道路是催生“廣告火車票”的必然結(jié)果，在高額負(fù)債背景之下，鐵路企業(yè)為了追求盈利，改善經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，在法律允許經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)開發(fā)出新產(chǎn)品，并不存在任何問題，而且不失為一種創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)更大活力的一種有效手段。不過，在追求效益與回報(bào)的同時(shí)，鐵路企業(yè)還必須注意要兼顧“人民鐵路為人民”這個(gè)基本公益屬性前提才行，莫讓廣告部分侵蝕了火車票上的必要信息，影響到旅客乘車。

對(duì)于火車票正面印廣告鐵路部門早有經(jīng)驗(yàn)，去年6月就已經(jīng)在票面下方印上了“買票請(qǐng)到12306，發(fā)貨請(qǐng)到95306 中國(guó)鐵路總公司祝您旅途愉快”的自家廣告，經(jīng)過使用并未出現(xiàn)任何問題，而不免讓人擔(dān)心的是印有“乘車須知”的背面，雖然廣告位置僅限于左側(cè)，但如何保證對(duì)旅客履行必要的告知義務(wù)，保證旅客能準(zhǔn)時(shí)乘車、安全乘車是鐵路部門必須要思考的問題。

眾所周知，過去火車票背面都印有按規(guī)定日期乘車、禁止攜帶危險(xiǎn)品、實(shí)名制驗(yàn)票等相關(guān)規(guī)定及字樣，在印上廣告后，勢(shì)必會(huì)對(duì)乘車須知內(nèi)容產(chǎn)生一定的影響，那么哪些內(nèi)容是保證列車安全運(yùn)行必須要留下的，哪些內(nèi)容經(jīng)過一段時(shí)間旅客都已經(jīng)掌握可以忽略，鐵路部門必須經(jīng)過研究論證后再?zèng)Q定取舍，或是采取其它必要手段予以補(bǔ)充，尤其是禁止攜帶物品名錄剛剛有所修訂的背景之下，鐵路部門更要加強(qiáng)宣傳，防止出現(xiàn)新問題，何況“滿城貼告示還有不識(shí)字的”，乘車安全須知絕不能有死角死面。

但無論怎樣，只要在不影響旅客出行的情況下，“廣告火車票”都算是一件好事，一方面體現(xiàn)了鐵路企業(yè)已經(jīng)開始適應(yīng)市場(chǎng)，改革的方向是對(duì)的；另一方面是在企業(yè)發(fā)展做強(qiáng)后，會(huì)更有能力和實(shí)力來滿足旅客出行的多元化需求，最終在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)會(huì)將更多的實(shí)惠反哺給旅客。