湖北省利川市一處樓盤因促銷廣告涉嫌詆毀重慶形象一事，引起全國(guó)廣泛關(guān)注。4月3日，該事件又有了最新進(jìn)展，重慶江北工商部門對(duì)打出“重慶淪陷”廣告的該樓盤重慶代銷處進(jìn)行了查處。根據(jù)新《廣告法》，這家樓盤的開(kāi)發(fā)商有可能面臨最高100萬(wàn)元的巨額罰單。（4月4日《重慶晚報(bào)》）

“重慶淪陷”，如果僅僅從創(chuàng)意的角度來(lái)審視，可以說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)吸引眼球的創(chuàng)意，也是成功的創(chuàng)意。其與“重慶淪陷”事件聯(lián)系在一起，自然能夠起到宣傳效果。開(kāi)發(fā)商的“重慶淪陷”并非是真正意義上的“重慶淪陷”，而是說(shuō)的是重慶的空氣不好，不如利川的空氣好，以此想引導(dǎo)重慶市民到利川購(gòu)買房產(chǎn)。

創(chuàng)意雖然體現(xiàn)出了“水平”，卻也滑落了基本的道德底褲?！爸貞c淪陷”是一段傷痛的記憶，這種炮火中的重慶記憶，對(duì)于重慶的每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，不管是親歷的老者，還是如今的青年，都有著不能言說(shuō)的傷痛。當(dāng)開(kāi)發(fā)商把“重慶淪陷”當(dāng)做賣點(diǎn)的時(shí)候。

這樣的商家顯然是不會(huì)得到想要的回報(bào)的。宣傳的效果倒是達(dá)到了，可是也丟失了原本該有的形象。想依靠“重慶淪陷”來(lái)拯救“淪陷的樓市”，也是想當(dāng)然的。首先，人們不可能僅僅依靠一則廣告就決定購(gòu)買房子。其次，拯救樓市的淪陷也指望不上廣告的創(chuàng)意。說(shuō)一千道一萬(wàn)，拯救樓市不能指望農(nóng)民工，不能指望大學(xué)生，而是要依靠開(kāi)發(fā)商理智的放棄對(duì)樓市暴利的依賴心理。爭(zhēng)取購(gòu)房市民需要的是價(jià)格的回歸，是質(zhì)量的提升。從這個(gè)角度來(lái)看，“重慶淪陷”拯救不了樓市的淪陷。

我們需要關(guān)注的是這種失去了商德底線的商業(yè)營(yíng)銷模式?，F(xiàn)實(shí)生活中，類似的廣告宣傳是多見(jiàn)的。不是裸體模特洗車，就是內(nèi)褲美女賣房，還有人打道德的擦邊球，法律的擦邊球，在廣告營(yíng)銷的時(shí)候做足了文章。只不過(guò)是創(chuàng)意再好，也難掩嘩眾取寵的“狗熊本色”。人們對(duì)于這種廣告營(yíng)銷已經(jīng)是深惡痛絕了。不僅起不到積極的作用，反而會(huì)讓大家因?yàn)榉锤卸吮苋帷?/p>

嚴(yán)厲打擊營(yíng)銷的亂象到了不能等待的地步了。在這種情況下，重慶的監(jiān)管部門深入查處“重慶淪陷”廣告創(chuàng)意就是需要的事情了。這讓筆者想到了“最字炒貨老板被罰巨款”的新聞，那個(gè)小老板被罰20萬(wàn)為何大家都是反對(duì)的，而這次即將被罰款200萬(wàn)為何多是鼓掌歡迎？這說(shuō)明執(zhí)法需要把老百姓反對(duì)的事情放在心坎上。這就是執(zhí)法的接地氣。

不過(guò)從“重慶淪陷”的創(chuàng)意中，當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門也需要反思：為何環(huán)保生態(tài)能夠成為創(chuàng)意的賣點(diǎn)，重慶的空氣質(zhì)量是不是能達(dá)到百姓的需求？“重慶淪陷”是營(yíng)銷廣告的徹底淪陷，但愿即將面臨的巨額罰款，能讓不道德的營(yíng)銷長(zhǎng)點(diǎn)記性。