在眾多自媒體平臺(tái)，經(jīng)常有這樣一批稿件，它們頂著“百萬(wàn)閱讀量”的光環(huán)，卻被人指責(zé)內(nèi)容抄襲、標(biāo)題嘩眾取寵以及低質(zhì)。這些爆款文章的背后，是一群專(zhuān)門(mén)的做號(hào)者，他們有的單打獨(dú)斗，有的團(tuán)隊(duì)作業(yè)。他們能在幾分鐘內(nèi)炮制出一篇爆文。通過(guò)高流量賺取廣告分成，是他們唯一的目的。

做號(hào)者，一個(gè)“做”字用得實(shí)在傳神?？此剖腔ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容的提供者，但不是寫(xiě)，不是創(chuàng)作，也無(wú)需思考，只需要一個(gè)復(fù)制粘貼的過(guò)程，一篇“爆款文”就可以完成。“優(yōu)秀”的做號(hào)者一天可以炮制出幾十條這樣的內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)作業(yè)則可以貢獻(xiàn)成百上千條。在這個(gè)過(guò)程中，腦力勞動(dòng)的創(chuàng)作變成了工業(yè)化的流水作業(yè)。

做號(hào)者用數(shù)量驚人的低劣內(nèi)容刷出一波又一波的流量高峰，可是，營(yíng)造出的卻只是自媒體欣欣向榮的假象。不求質(zhì)量，只求內(nèi)容夠勁爆夠吸引眼球，能夠帶來(lái)流量即可。這樣的自媒體生態(tài)，不僅會(huì)給讀者帶來(lái)不良影響，長(zhǎng)此以往，也會(huì)嚴(yán)重惡化自媒體平臺(tái)的生存環(huán)境，劣幣驅(qū)逐良幣，讓有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容沒(méi)有了生存空間。

應(yīng)該說(shuō)，如今自媒體平臺(tái)早已解決了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)供給的問(wèn)題，不是內(nèi)容不足，而是內(nèi)容過(guò)載，在這種情況下，我們面臨的最大問(wèn)題是如何從浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中獲取真正有價(jià)值的內(nèi)容。如果平臺(tái)推薦的高流量?jī)?nèi)容大多只是重復(fù)、虛假、粗制濫造的低質(zhì)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容成為稀缺品；如果原創(chuàng)內(nèi)容得不到保護(hù)和鼓勵(lì)，而抄襲者反而輕松獲利，必將造成的惡性循環(huán)是誰(shuí)也不再愿意生產(chǎn)和分享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而傾向于簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，這樣下去，有一天我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)上值得看的東西越來(lái)越少，最終損害的將是整個(gè)平臺(tái)的價(jià)值和利益。

要流量？還是要質(zhì)量？這不應(yīng)該成為一個(gè)兩難選擇。嚴(yán)厲打擊做號(hào)者，切斷做號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈，維護(hù)健康的自媒體生態(tài)，各平臺(tái)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)作為。一方面，以零容忍的態(tài)度查處做號(hào)者，切斷做號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)抄襲等行為，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，不僅僅是進(jìn)行封號(hào)，更要在經(jīng)濟(jì)上嚴(yán)懲；不僅收回流量分成等不當(dāng)收入，讓其無(wú)利可圖，還要重罰，讓其偷雞不成反蝕把米。另一方面，平臺(tái)也要主動(dòng)作為，鼓勵(lì)和支持高品質(zhì)的內(nèi)容。從去年開(kāi)始，不少自媒體平臺(tái)陸續(xù)推出了各自的扶持計(jì)劃。比如，頭條有千人萬(wàn)元計(jì)劃，企鵝的芒種計(jì)劃，UC推出“W+”量子計(jì)劃，以此來(lái)鼓勵(lì)和推動(dòng)優(yōu)質(zhì)和原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。

此外，從目前來(lái)看，各大平臺(tái)普遍提供了抄襲舉報(bào)渠道，但存在人手不足、查處效率低等問(wèn)題，而作者網(wǎng)絡(luò)維權(quán)成本太高，也是造成“1人寫(xiě)作，99人抄襲”的重要原因。打造高效的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)生態(tài)，需要各自媒體平臺(tái)深入探索。