近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市部分公交車(chē)扶手上某電器的廣告語(yǔ)引發(fā)關(guān)注和爭(zhēng)議。該廣告內(nèi)容為“高溫時(shí)流的汗 就是沒(méi)買(mǎi)空調(diào)時(shí)腦子進(jìn)的水”，該廣告語(yǔ)被諸多市民認(rèn)為不尊重消費(fèi)者，“像罵人”，違背社會(huì)文明風(fēng)尚。（7月20日 中新網(wǎng)）

“腦子進(jìn)水了”，通常被認(rèn)為是罵人的話(huà)，至少是貶損人的話(huà)?？照{(diào)經(jīng)銷(xiāo)商以此為噱頭，以期引起公眾關(guān)注，激發(fā)潛在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的欲望，并不是明智之舉，反而有疏離消費(fèi)者、歧視非購(gòu)買(mǎi)者之嫌。

中國(guó)有句成語(yǔ)叫“買(mǎi)賣(mài)不成仁義在”，意思是不管買(mǎi)賣(mài)成功與否，都需要有一份感情存在。這背后的道理，既在于維系好可能潛在的未來(lái)買(mǎi)賣(mài)商機(jī)，另一方面也彰顯了商家仁義之本的胸懷。倘若買(mǎi)賣(mài)不成，就大罵意欲購(gòu)買(mǎi)者“有眼不識(shí)金鑲玉”，甚至趕走意欲購(gòu)買(mǎi)者，剩下的只能是“半錘子買(mǎi)賣(mài)”了。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為追求利潤(rùn)，商家使出渾身解數(shù)，為的就是賣(mài)出商品，賺回利潤(rùn)。但依舊要遵守法律的底線，顧及公序良俗。當(dāng)商家為了眼前的利潤(rùn)，不惜貶損潛在客戶(hù)時(shí)，這種做法顯然是不明智的。市場(chǎng)不僅建立在產(chǎn)品品質(zhì)上，還在于對(duì)消費(fèi)者（包括潛在消費(fèi)者）的重視程度上。

廣告，不僅僅是推銷(xiāo)商品的音視頻媒介，也越來(lái)越成為商家形象和品位的管窺渠道。推出“腦子進(jìn)水”式廣告的營(yíng)銷(xiāo)者，沒(méi)有看到市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展之勢(shì)，以淺薄和粗鄙為噱頭博取眼前的利潤(rùn)，反襯了其品位不高的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

經(jīng)營(yíng)者發(fā)布一條廣告，既有《廣告法》框正方向和框架，又有公序良俗來(lái)評(píng)判其內(nèi)容。既不能?chē)?yán)肅有余而活潑不足，又不能噱頭滿(mǎn)屏而底線盡失。好壞自有評(píng)論，消費(fèi)者也自然可以用腳投出重要的一票。而對(duì)廣告拍攝者和管理者而言，還是要自覺(jué)擠干“腦子進(jìn)水”式的廣告語(yǔ)，凈化廣告市場(chǎng)，提升社會(huì)文明。