形形色色的虛假健康信息，既有夸大其詞的虛假醫(yī)療、保健食品廣告，也有各種冠以專家說法之名的偽科學(xué)，害人不淺。近日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局印發(fā)《食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作實(shí)施方案》，將保健食品虛假宣傳作為一項(xiàng)重點(diǎn)整治內(nèi)容。

還記得那位“虛假廣告藝術(shù)家”劉洪斌嗎？活躍在不同電視臺的她，既可以祛斑、活骨、治痛風(fēng)，十幾種病不在話下，又身綴中醫(yī)、苗醫(yī)、蒙醫(yī)等角色，九個頭銜赫然在目。正是以“劉神醫(yī)”被曝光為開端，相關(guān)部門掀起了一場保健品廣告的打假風(fēng)暴。7月初，九部門聯(lián)合印發(fā)《食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案的通知》，10月份，隨著進(jìn)一步實(shí)施的文件出臺，專項(xiàng)整治再度加碼，而此次印發(fā)的《實(shí)施方案》已是第三份。在專項(xiàng)整治啟動4個月后，各級食藥監(jiān)部門聯(lián)合公安機(jī)關(guān)破獲了不少食品案件，刑事拘留了一些人，但依然要看到，電視上涉嫌違法的虛假廣告仍有存在，老年人身陷騙局的新聞時有發(fā)生，各類依托社交媒體傳播的偽科學(xué)也層出不窮。種種現(xiàn)象表明，虛假健康信息有其固有的生存土壤，有強(qiáng)大的生命力，需要工商、醫(yī)藥監(jiān)管部門嚴(yán)把審批關(guān)，加大監(jiān)管力度，常抓不懈、久久為功。

縱觀那些已被披露的虛假健康信息，在很大程度上利用了人們“寧可信其有，不可信其無”的心理。曾有業(yè)內(nèi)人士稱保健品行業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，因?yàn)椤爸灰厍虿粶缤?，生老病死的?guī)律還繼續(xù)，保健品就永遠(yuǎn)暢銷”。但其實(shí)，絕大多數(shù)保健品只是具有特定功能的食品，有關(guān)效果的描述相當(dāng)含糊，大都是“促進(jìn)消化”“增強(qiáng)免疫力”之類，而虛假廣告無一不是往效果上作引導(dǎo)，甚至造成比藥品還管用的幻覺。傳統(tǒng)的廣告方式主要是專家坐臺，病人現(xiàn)身說法，使人盲聽盲信?，F(xiàn)在的則嵌入多種手段，如通過去社區(qū)坐診、免費(fèi)檢查，借機(jī)宣傳產(chǎn)品，或者在搜索軟件上競價排名，惡意引導(dǎo)，這幾年又有送原始股、免費(fèi)旅游、“陪聊”談感情等套路。這導(dǎo)致虛假健康信息不再是簡單宣傳，而是花樣繁多、手段多種的黑色利益產(chǎn)業(yè)鏈，針對相關(guān)法律規(guī)定的一般性情形，它早已形成難以識別和判斷的特點(diǎn)，客觀上也加劇了治理難度，需要適當(dāng)引入社會力量，進(jìn)行綜合治理。

形成社會共治，關(guān)鍵是形成全民打假的社會氛圍。每個上當(dāng)受騙的老人或病人背后，都是對虛假信息恨之入骨的家庭和社會。一個思路是充分調(diào)動他們的積極性，使他們參與到打擊治理虛假健康信息傳播的工作中來。首先，加大健康信息供給服務(wù)力度，規(guī)范健康教育信息生成與傳播。目前，已經(jīng)有一些中央媒體設(shè)立專欄，幫助公眾樹立科學(xué)精神。此外也有必要形成統(tǒng)一的網(wǎng)站和平臺，對保健品的市場準(zhǔn)入、宣傳備案、征信記錄等統(tǒng)一公布，同時樹立消費(fèi)警示，點(diǎn)名違規(guī)案例，總結(jié)套路和手段，普及正確的科學(xué)知識。其次，鼓勵群眾對食品、保健食品欺詐和虛假宣傳違法行為投訴舉報(bào)。對各類投訴舉報(bào)要及時受理、快速核實(shí)、快速處理。對于投訴舉報(bào)的案件線索，一查到底，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的要延伸到經(jīng)營環(huán)節(jié)，召回相關(guān)產(chǎn)品，經(jīng)營環(huán)節(jié)的要上溯到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從源頭上切斷醫(yī)療信息背后的利益鏈。

追求健康是人心所向。向虛假健康信息說“不”，不能僅僅指望個體的識別和防御，而應(yīng)該充分認(rèn)識到它不僅與每一個家庭相關(guān)，更與風(fēng)清氣正的社會環(huán)境有關(guān)。只有對虛假健康信息零容忍，形成無處不在的打假氛圍，才能進(jìn)一步促進(jìn)健康事業(yè)發(fā)展。