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“同住酒店拼房”,別拿惡俗當(dāng)創(chuàng)意

2018-01-25 09:36:39?丁恒情?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林瑤   我來說兩句

“和TA一起睡,重返20歲”,連日來,主打“床位共享”的小程序“同住酒店拼房”,因其提供的“同性拼房”“異性拼房”模式,以及暗示性宣傳語,引發(fā)爭議。

“和TA一起睡,重返20歲”,字里行間充斥著濃濃的荷爾蒙味道,這種暗示性、傾向性極強(qiáng)的宣傳語,的確很容易令人想入非非。而公開鼓勵“異性拼房”,已經(jīng)不再是簡單的性暗示了,這是大張旗鼓的“明示”,甚至讓人產(chǎn)生錯覺,“同住酒店拼房”并不是一個單純的拼房平臺,這無疑是可怕的。

趨利是商家的天性,積極創(chuàng)意營銷無可厚非。或許,在“同住酒店拼房”看來,推送點(diǎn)帶“刺激”的內(nèi)容是自己開動腦筋的創(chuàng)新之舉,而這種彌漫著濃重荷爾蒙氣味的惡俗營銷,暗合人性中獵奇、低俗的原始欲望,短期內(nèi)的確能夠獲得關(guān)注與流量。但問題是,無論創(chuàng)意如何新鮮,均應(yīng)本著發(fā)掘公眾消費(fèi)需求,深挖產(chǎn)品內(nèi)涵使其切合消費(fèi)者需求這一原則,同時遵守法律法規(guī),符合社會公德和商業(yè)道德。

事實(shí)上,惡俗營銷的手法和理念由來已久,但總體來看惡俗營銷在網(wǎng)絡(luò)時代才得以大行其道。特別是有了微博、微信等移動交互平臺后,傳播速度更快、影響范圍更廣,幾乎每隔一段時間就會“推陳出新”。

“同住酒店拼房”這個手法,走的同樣是拿惡俗當(dāng)創(chuàng)意的老路子,將賺錢當(dāng)成唯一的價值追求。更為關(guān)鍵的是,當(dāng)“同住酒店拼房”平臺與違法的活動勾連在一起,淪為犯罪的幫兇,不僅隱蔽性更強(qiáng),打擊起來也會更難。

營銷需要創(chuàng)意,但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線?!巴【频昶捶俊逼脚_的廣告,喪失了最基本的公共底線,不僅有違公序良俗,也有違《廣告法》的規(guī)定,必須受到懲罰。相關(guān)部門要及時介入,不僅要對惡俗營銷進(jìn)行有效抵制、取締,更需要對觸及法律底線、傷風(fēng)敗俗的行為依法堅(jiān)決懲處,凈化市場環(huán)境。

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