3月5日，十三屆全國人大二次會議在人民大會堂開幕，國務(wù)院總理李克強(qiáng)代表國務(wù)院向會議作政府工作報告。報告提出，以“發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下消費融合發(fā)展”等為手段，推動消費增長。促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。（3月5日 新華社）

新業(yè)態(tài)新模式固然是“舊話重提”，但數(shù)字浪潮之下的融合發(fā)展之勢、平臺經(jīng)濟(jì)之姿，已然成為強(qiáng)大國內(nèi)市場的重要支撐。

消費市場究竟是“海棠依舊”還是“綠肥紅瘦”？數(shù)據(jù)與趨勢自然最有發(fā)言權(quán)。拋開具體領(lǐng)域的消費升降級之爭，宏觀層面的“新意涌動”，是國內(nèi)消費市場的勃然現(xiàn)實。2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.1億，網(wǎng)絡(luò)消費市場供需兩端“雙升級”。網(wǎng)紅帶貨、直播銷售，故宮口紅、青啤潮服……市場交易范式和消費內(nèi)容的迭代，遠(yuǎn)比影視劇更精彩。數(shù)字化改造的不僅是交易終端和工具，更讓消費呈現(xiàn)出智能化、體驗化的方向。

這是新消費主導(dǎo)的時代。此前，市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer報告稱，得益于中國消費者收入提升和中產(chǎn)群體擴(kuò)大，2019年中國有望成為全球最大的零售市場。今天的中國，三四線城市的新消費迅速增長，95后、00后成新消費主力，農(nóng)村的新消費增速持續(xù)趕超……移動、綠色、實用、分享、創(chuàng)新，這些旗幟鮮明的LOGO成為平臺經(jīng)濟(jì)模式下新消費的“基色”。新消費當(dāng)然不只是“花錢”的事。前幾日，有外賣平臺提出“今年計劃再招超過5000名新員工，同時繼續(xù)歡迎老戰(zhàn)友回家”。換言之，一方面，新消費為生產(chǎn)創(chuàng)造了更多的動能；另一方面，新消費本身亦在創(chuàng)造著新式崗位需求和技術(shù)動能。

“線上線下消費融合發(fā)展”的愿景，大概不僅是老板的盆滿缽滿、員工的選擇多元，更重要的是，它創(chuàng)設(shè)了更為公平的生產(chǎn)與消費環(huán)境。以平臺為依托，小鎮(zhèn)青年可以在融合消費中找到家門口的工作，“鄉(xiāng)愁”不再是奢侈的詩行；以雙創(chuàng)為載體，下沉市場可以在細(xì)化精耕中找到更有粘性的鐵粉，“分蛋糕”不再是沒有增量的搶奪游戲。實物消費、服務(wù)消費，乃至文化消費，都在各家頭部平臺之上創(chuàng)造了類似《流浪地球》票房一樣的奇跡。

面對風(fēng)起云涌的2019年，“困難不容低估，信心不可動搖，干勁不能松懈”。對于內(nèi)需市場來說，新消費潮涌的大勢所趨，是一個巨大的潛力之海。讓零售平臺有更多作為、讓新式消費有更多嘗試，從理念到制度、從經(jīng)濟(jì)到社會，美好消費生活與強(qiáng)勁市場信心，恐怕都當(dāng)從電商與快遞這樣司空見慣的“造物史”中發(fā)現(xiàn)變革之美。（鄧海建）