何侖:中國(guó)車價(jià)到底有多少水分?
來源:新華網(wǎng) 2011-09-30 編輯:黃水來
美國(guó)市場(chǎng)的車價(jià)就不用多說了,幾乎什么人都拿美國(guó)說事。我只想簡(jiǎn)單說一句,據(jù)我估算,以雅閣2.4自動(dòng)擋基本型的價(jià)格為標(biāo)桿,中國(guó)產(chǎn)車型價(jià)格比美國(guó)市場(chǎng)同等車型價(jià)格要高30%左右。 是什么東西造成同等車型在不同市場(chǎng)的價(jià)格有如此大的差異?我在6年前《車價(jià)與國(guó)際接軌,一個(gè)虛妄的神話》一文中曾做過詳細(xì)的論述。簡(jiǎn)單說,同等產(chǎn)品在不同市場(chǎng)的價(jià)差主要是由不同的稅制、勞動(dòng)力成本、原材料成本、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、制度乃至腐敗成本等諸多因素造成的,而在上述因素相對(duì)穩(wěn)定的情況下,匯率將是決定的因素。 美元貶值,使美國(guó)產(chǎn)的汽車變得很便宜,出口到中國(guó)也很便宜,以致我們要?jiǎng)佑梅磧A銷程序來阻止美國(guó)車“低價(jià)競(jìng)銷”,雖然我們知道,美國(guó)人不會(huì)做虧本的買賣;歐元升值,使歐洲生產(chǎn)的汽車變得很貴,零部件也很貴,曾使一汽大眾在2004年因進(jìn)口奧迪零部件價(jià)格大漲而蒙受了20多億元的損失;人民幣預(yù)計(jì)將繼續(xù)升值,這將使中國(guó)的車價(jià)相對(duì)“海外”變得“更貴”,也會(huì)使我們一些人的心理更加失衡。所謂“車價(jià)與國(guó)際接軌”從來就是個(gè)偽命題,除非世界各國(guó)變成了一個(gè)完全統(tǒng)一的市場(chǎng),實(shí)行一樣的政治經(jīng)濟(jì)體制和政策法規(guī),發(fā)行同樣的貨幣,但即便如此,車價(jià)也會(huì)有差異??纯礆W盟各國(guó)最高達(dá)20-30%汽車差價(jià),看看中國(guó)各地汽車的差價(jià),我們一些人的心理是否會(huì)平衡一些? 當(dāng)然,并不是說中國(guó)的車價(jià)沒有水分,中國(guó)各大汽車集團(tuán)平均利潤(rùn)率為8%左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均的3-5%,說明車價(jià)還有下降的空間。但車價(jià)虛高與“市場(chǎng)換技術(shù)”沒什么直接關(guān)系,原因主要是近年來市場(chǎng)需求暴漲造成的供不應(yīng)求,消費(fèi)者還不大成熟,缺乏對(duì)車型性價(jià)比做出正確判斷的能力,加上一些廠家的營(yíng)銷能力過強(qiáng),以及東風(fēng)日產(chǎn)(雖不生產(chǎn)高檔車,但利潤(rùn)率第一)這樣的廠家采取了一些據(jù)說是拿不上臺(tái)面的“降成本訣竅”。 都說自主品牌打破了跨國(guó)公司和合資企業(yè)對(duì)車價(jià)的壟斷,把中國(guó)車市的價(jià)格拉了下來,讓消費(fèi)者受益,但實(shí)際上,跨國(guó)公司及其合資企業(yè)從來就不是鐵板一塊,商量好維持一個(gè)“壟斷”高價(jià),他們之間的相互競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比與自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)更直接、更激烈,對(duì)車市整體價(jià)格的影響更大。以往,合資企業(yè)追著市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)相互競(jìng)賽,卻依然供不應(yīng)求,在價(jià)格上為自主品牌的成長(zhǎng)留下了空間;如今,市場(chǎng)增速減緩,日系車開始大幅降價(jià),合資品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)空前加劇,此外,合資企業(yè)也開始推出低價(jià)的合資自主品牌車型,這些都將進(jìn)一步擠壓自主品牌的生存空間。是要“讓降價(jià)的風(fēng)暴來得更猛烈些”,擠干合資品牌車價(jià)的水分,讓消費(fèi)者受益,還是要車價(jià)保持平穩(wěn),給自主品牌留下足夠的成長(zhǎng)空間,對(duì)業(yè)界來說的確很糾結(jié)。 |
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