安踏6億“豪賭”倫敦奧運 361°成功“押寶”孫楊 8家閩企贊助21國奧運服裝

本報記者 林啟星 陳藍燕

北京時間昨天凌晨，倫敦奧運會正式閉幕。盡管福建與倫敦相隔很遠，但福建民營企業(yè)和倫敦奧運會很近：中國體育代表團身穿安踏“龍服”屢屢登上領(lǐng)獎臺；百米飛人大戰(zhàn)上，短跑名將加特林腳踩特步“戰(zhàn)靴”；100米蛙泳冠軍南非蛙王親吻獎牌時，那身墨綠色的服裝出自鴻星爾克……據(jù)不完全統(tǒng)計，倫敦奧運會期間，有21個國家的代表團身著8家閩企制造的“戰(zhàn)袍”出現(xiàn)在賽場上。

在這短短16天的奧運期間里，安踏、361°、特步、匹克、鴻星爾克等福建民營企業(yè)紛紛出招，上演了一場沒有硝煙的奧運品牌營銷大戰(zhàn)。

專家直言，經(jīng)過倫敦奧運會，以安踏為代表的福建企業(yè)將正式進入國內(nèi)體育品牌的第一梯隊，而且還走在了前列。

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安踏四年籌劃贊助費6個億

在倫敦奧運會上，亮相頻率最高的閩企品牌非安踏莫屬。作為2009年-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴，安踏為中國代表團特別打造奧運領(lǐng)獎服“冠軍龍服”，這也就意味著，中國隊奪得88枚獎牌（注：有一枚閉幕后補發(fā)），“冠軍龍服”在領(lǐng)獎臺上亮相了87次，成為本屆奧運會上曝光率最高的中國體育品牌。

而除了“冠軍龍服”，安踏“合縱連橫”式的跨界營銷，更是被業(yè)內(nèi)評價為本屆奧運營銷的經(jīng)典樣本。