閩企晉升國內(nèi)體育品牌第一梯隊(duì)
來源: 2012-08-14 編輯:唐麗萍
據(jù)安踏品牌市場中心總監(jiān)施睿介紹,倫敦奧運(yùn)會期間,安踏還與中國奧委會設(shè)立的中國之家展開深度合作,舉辦多場運(yùn)動(dòng)員媒體見面活動(dòng),為媒體及運(yùn)動(dòng)員提供采訪交流平臺。“這么做,安踏可以獲得倫敦奧運(yùn)會中國媒體的最高資源,使得品牌文化的宣傳擁有更廣闊、更權(quán)威的話語平臺?!?/p> 據(jù)了解,倫敦奧運(yùn)會,安踏投入了6個(gè)億的贊助費(fèi)。雖然額度之高讓業(yè)界咋舌,但安踏聯(lián)合國際奧委會、中國奧委會開展全面合作,從品牌形象推廣到各類特許商品,從終端形象展示到電子商務(wù),這6個(gè)億換來的好處著實(shí)不?。菏澜绺鞯佧湲?dāng)勞門店的經(jīng)理和收銀員在倫敦奧運(yùn)會期間都成了安踏服裝模特;印在伊利牛奶包裝盒醒目位置的安踏LOGO走進(jìn)千家萬戶…… 事實(shí)上,安踏能成為本屆奧運(yùn)會上最搶眼的閩企,歷經(jīng)了四年籌劃。 在2008年北京奧運(yùn)會召開前幾個(gè)月,中國奧委會為了平衡冷門賽事和熱門賽事招商不平衡的狀態(tài),決定將2009年到2012年所有賽事整體打包起來,對外招商。 “當(dāng)時(shí)競爭還是很激烈的,有11家國內(nèi)外體育品牌參與爭奪,比如:李寧,他們和中國奧委會已經(jīng)合作很久了,勝算很大;耐克、阿迪達(dá)斯等國外體育品牌財(cái)大氣粗,實(shí)力不容小覷。和這些品牌相比,安踏的優(yōu)勢并不明顯。”據(jù)安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。 但是安踏創(chuàng)始人兼CEO丁世忠在對中國奧委會的標(biāo)書進(jìn)行評估之后,決定要“全力以赴、不惜代價(jià)”參與競標(biāo),并親赴北京游說中國奧委會官員,組織專門團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)應(yīng)標(biāo)。 在標(biāo)書提交的最后截止時(shí)間2008年9月8日中午12點(diǎn),丁世忠填上了最高報(bào)價(jià)。遞交標(biāo)書后,丁世忠又抓住一切機(jī)會做國家體育總局以及體育官員的工作,向他們展示安踏的綜合實(shí)力。隨后,中國奧委會專家組仔細(xì)評估了安踏的報(bào)價(jià)、財(cái)務(wù)、技術(shù)實(shí)力后,最終決定將贊助權(quán)給安踏。 2009年6月23日,安踏正式成為“2009-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴及中國體育代表團(tuán)合作伙伴”,打響了后北京奧運(yùn)時(shí)代賽事營銷的新一輪戰(zhàn)役。 “安踏的目標(biāo)是專注于中國市場,成為本土品牌第一?!痹诙∈乐铱磥?,奧運(yùn)會是體育營銷的頂級展示平臺,贊助奧運(yùn)會中國代表團(tuán)無疑對提升安踏品牌的知名度、美譽(yù)度以及核心價(jià)值都有很大幫助;同時(shí),整個(gè)企業(yè)在研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)以及品牌推廣等,都得到了優(yōu)化和提升。 安踏四年籌劃,其實(shí)都是為了劍指倫敦奧運(yùn)。這四年中,安踏除了為中國體育代表團(tuán)出征的十項(xiàng)重大國際綜合性運(yùn)動(dòng)會提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備,還深入?yún)⑴c到奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國的推廣中,涉及優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員的培養(yǎng)、奧林匹克教育等眾多領(lǐng)域。 據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測,6億元只是贊助費(fèi),不包括相關(guān)的宣傳費(fèi)用,安踏的奧運(yùn)宣傳周期其實(shí)是從2009年開始的,整個(gè)奧運(yùn)宣傳做下來,安踏預(yù)計(jì)要花費(fèi)15個(gè)億左右。 |
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