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匹克贊助7個(gè)代表團(tuán)銷(xiāo)量翻了三五番

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，匹克只贊助了伊拉克一家代表隊(duì)，但今年倫敦奧運(yùn)會(huì)，匹克以高于北京奧運(yùn)會(huì)10倍的金額，“破紀(jì)錄”贊助了伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個(gè)國(guó)家的奧運(yùn)代表團(tuán)，同時(shí)為白俄羅斯運(yùn)動(dòng)員奧爾加·格沃特索娃等3名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員提供比賽裝備。據(jù)匹克品牌管理中心公共關(guān)系部副總監(jiān)劉翔介紹，一直注重“海外營(yíng)銷(xiāo)”的匹克，在奧運(yùn)開(kāi)賽前，其產(chǎn)品在贊助國(guó)家的銷(xiāo)量已經(jīng)翻了三五番。

在本屆奧運(yùn)會(huì)上，匹克的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略更多了些人文關(guān)懷。據(jù)劉翔介紹，7月26日，匹克就組織了6人團(tuán)隊(duì)親赴倫敦，匹克集團(tuán)副總經(jīng)理許志達(dá)帶隊(duì)，到倫敦奧運(yùn)村向匹克贊助的各國(guó)代表團(tuán)官員詢(xún)問(wèn)反饋意見(jiàn)，主要是了解服裝和鞋子的設(shè)計(jì)、功能是否滿(mǎn)足他們的需要，傾聽(tīng)他們對(duì)匹克的裝備有什么意見(jiàn)和建議，以便在之后的設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)中加以改進(jìn)?！爱?dāng)時(shí)伊拉克整個(gè)代表團(tuán)外套，忘了把國(guó)家logo放上去，我們特地從國(guó)內(nèi)空運(yùn)燙熨設(shè)備過(guò)去?！?/p>

“其實(shí)，贊助伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)北京奧運(yùn)裝備，純屬偶然。當(dāng)時(shí)伊拉克代表團(tuán)特別困難，并無(wú)贊助商，匹克在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商提出向他們提供贊助，主要目的是幫助他們渡過(guò)體育經(jīng)費(fèi)不足的難關(guān)?！眲⑾璞硎尽?/p>

劉翔還表示，本屆奧運(yùn)會(huì)中，伊拉克100米運(yùn)動(dòng)員達(dá)娜，之前給的資料是沒(méi)有獲得躋身奧運(yùn)會(huì)的資格，后來(lái)取得了。因?yàn)榇韴F(tuán)方面疏忽了，匹克團(tuán)隊(duì)在奧運(yùn)村遇到了她才了解到情況，2天時(shí)間設(shè)計(jì)并制作完成運(yùn)動(dòng)設(shè)備后，就緊急從泉州空運(yùn)到倫敦，在她上場(chǎng)比賽前2天送到她手中。

在劉翔看來(lái)，金牌的影響力在削弱，關(guān)鍵是要把體育精神、奧運(yùn)精神，和自己的品牌內(nèi)涵結(jié)合起來(lái)，而不是說(shuō)一個(gè)品牌的簽約運(yùn)動(dòng)員奪冠了，就吸引眼球了，這都是表象。應(yīng)該讓品牌與催人向上的運(yùn)動(dòng)精神緊密聯(lián)系起來(lái)，這樣的體育營(yíng)銷(xiāo)才能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

“下屆奧運(yùn)會(huì)，匹克已經(jīng)和這7個(gè)國(guó)家繼續(xù)簽約。此外，在倫敦期間，我們的團(tuán)隊(duì)接觸了更多代表團(tuán)。目前歐洲和非洲已經(jīng)累計(jì)有12個(gè)地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商在和我們洽談?！眲⑾璞硎?。