不知不覺間,在我們的身邊,出現(xiàn)了許多由女人當(dāng)家的小店,那些小小的咖啡館、雜貨店、蛋糕房、瑜伽館、繡品鋪、童書屋……它們氣質(zhì)獨特,帶著女性的溫柔氣息和浪漫味道,要把美麗和夢想進(jìn)行到底。這些小店就像它們的女主人一樣,不張揚,不喧囂,隱藏在都市一角,讓光顧這里的人驀然發(fā)現(xiàn),原來平凡生活也可以因一件小小的東西散發(fā)不一樣的光澤。
記者走進(jìn)這些小店,由此結(jié)識了小店主人。她們,有的曾經(jīng)是收入不菲的外企白領(lǐng),有的曾經(jīng)是國外工作頗有建樹的海歸,有的是高校老師,有的是名校畢業(yè)的高才生,有的是雜志撰稿人……而她們不約而同地選擇了現(xiàn)在的新身份――小店女掌柜,這種選擇對于她們,不僅僅是開創(chuàng)一份事業(yè),她們賣的也不僅僅是商品,小店寄托的是她們瑰麗的人生夢想和愜意的生活方式。
據(jù)說,六成的都市女性都有“小店情結(jié)”,這些美麗的小店,無論成功抑或不成功,賺錢或者不賺錢,都已經(jīng)是城市的一道風(fēng)景,而聽這些女掌柜們侃她們的生意經(jīng),會吃驚地發(fā)現(xiàn),原來做生意也可以不需要那么多理智、規(guī)劃與算計,感性和柔軟,細(xì)膩與耐心同樣可以成就事業(yè),而最重要的,她們都有一份對夢想的執(zhí)著。
開店
僅僅因為一個念頭
在訪問了很多女掌柜之后,記者發(fā)現(xiàn)女性創(chuàng)業(yè)和男性創(chuàng)業(yè)的差別竟然如此之大,很多男人熱衷創(chuàng)業(yè)之前的那些詳細(xì)規(guī)劃和市場調(diào)查,期望把創(chuàng)業(yè)建立在理性的基礎(chǔ)之上,以確保更有把握成功,而女性則不然,她們開店,很多時候僅僅因為一個念頭,瞬間的靈感閃現(xiàn),看似不夠縝密,卻閃爍著創(chuàng)意的光彩。
在方家胡同,有一間別具一格的紙品店,名叫“紙曰”,店主小潘是一位像她的紙一樣充滿靈性的美麗女子。她曾是上海一家IT公司中的高級白領(lǐng),苦干10年修煉成“白骨精”,最終厭惡了朝九晚五的生活,希望通過開小店獲得心靈的自由。她告訴記者,當(dāng)時因為久久無法決定小店的經(jīng)營方向,她為此苦惱不已,直到看到奧運會開幕式上的“卷軸”和“造紙術(shù)”,她忽然感受到靈感的撞擊,“再沒有一樣?xùn)|西比紙更能承載中國千年的文化,而現(xiàn)在,紙已經(jīng)在我們的生活中逐漸被拋棄被替代?!彼幌伦用陨狭思?,她曾到歐洲游歷,幾乎每一個歐洲小城都有一些世代相傳的紙品店,出售手工制作的典雅的信紙、便簽和卡片……于是,一個靈感成就了她的“創(chuàng)意紙品店”,她說:“有創(chuàng)意的紙,帶著人的精魂和體溫?!?/p>
而中央美院教師林存真開的“彩禾家”繡品店的創(chuàng)意則來自深入貴州瑤鄉(xiāng)的一次采風(fēng),當(dāng)時她因為一個公益項目來到貴州省麻江縣河壩村,第一次見識了原生態(tài)的瑤繡,“顏色亮麗,圖案生動,感情真切,傳達(dá)出一個經(jīng)歷百年漂泊遷徙,長期被忽略的民族對自己文化的堅守”,林存真從此迷上了大山深處的“土玩意兒”,并不遺余力地把它們帶進(jìn)都市,希望她們這種對民族文化的堅守可以滋養(yǎng)城市人的心靈。
而在北京擁有6家店鋪、三個品牌的“生活飾集”女掌柜“小貓”告訴記者,這一切的起點不過是咖啡館樓下一間7平方米的沒有窗戶的廢棄小屋,她突發(fā)奇想,把自己和朋友從國外旅行時帶回的戰(zhàn)利品放在那里,不期然卻受到很多客人的喜愛,于是誕生了第一家“時光雜貨鋪”。
伙伴
最志同道合還是“閨密”
毋庸置疑,好的合作伙伴對創(chuàng)業(yè)非常重要,而從這些女掌柜的故事里,記者發(fā)現(xiàn)了一個特點。她們選擇的創(chuàng)業(yè)伙伴都是志同道合的“閨密”,不但有著共同的興趣愛好,對夢想的追求也是那么一致,就像一位女掌柜向記者說的:“擁有這種創(chuàng)業(yè)伙伴的幸福在于,即使是一個特別不切實際的念頭,也有人陪你一起瘋,一起傻,失敗了一起流淚?!?/p>
皮卡書屋是北京最早的私人圖書館,如今已經(jīng)開了多家分店,它的創(chuàng)始人正是四位鐵桿“閨密”,胡碧榕、王奕、寧愛東和羅鳴,她們是大學(xué)時代的好友,三人畢業(yè)于清華,一位畢業(yè)于北大,后來出國留學(xué),又一起在硅谷的著名公司和大學(xué)工作,做了多年的企業(yè)高管或科研工作。相繼結(jié)婚生子后,四個好朋友在2004至2006年間都選擇回國發(fā)展。四位媽媽最終決定共同創(chuàng)業(yè):“我們想尋找一種不一樣的創(chuàng)業(yè)方式,一邊可以做一件有意義并且開心的事情,一邊又可以照顧家庭和孩子,所謂事業(yè)家庭兩不誤?!庇谑牵瑸楹⒆觽冮_一家社區(qū)圖書館成了她們?yōu)橹畩^斗的“理想國”。羅鳴告訴記者,“我們經(jīng)常暢想,希望皮卡書屋在北京遍地開花。離孩子們要近,足夠近,每個比較大的社區(qū)都有一個,這是我們最美好的愿望?!?/p>
而“生活飾集”女掌柜“小貓”把她的公司稱為三個女人的“夢的飾集”,三個合作伙伴都是不折不扣的“雜貨控”?!靶∝垺边@樣描述:“收集雜貨、販賣雜貨,創(chuàng)造令人喜愛的雜貨,我們是一群迷失在雜貨地圖里的人,不折不扣的雜貨中毒者。透過一杯茶,一個旅行時淘到的老戒指,生命才有不一樣的光澤。”幾個女人幾乎完全是憑著感覺在做生意,貨品是她們從世界各地淘來的,“古董首飾,貓咪雜貨,旖旎的印度吊燈等,都是異國情調(diào)的,出發(fā)點是自己喜歡?!倍齻冏罱K通過自己獨特的對美的品位為小店培養(yǎng)出一批“雜貨粉絲”。
令記者印象深刻的還有共同開“菊兒小樹”咖啡館的兩位女文青,兩個在大學(xué)宿舍對床而居的室友,一位是自由撰稿人,一位是人類學(xué)碩士,她們共同的興趣是紀(jì)錄片愛好者,所以她們的咖啡館也是一個紀(jì)錄片沙龍。在開業(yè)的第一個冬天,咖啡館生意極其冷清,而兩個女孩子并不氣餒,她們在寒風(fēng)中爬上老屋房頂,留下一張兩人相擁的合影,笑得堅強(qiáng)而璀璨,春天到來的時候,她們終于走出了低谷。