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母乳是37度的母愛，被譽為孩子的“人生第一塊金牌”。然而，在全球范圍內，6個月以內嬰兒的純母乳喂養(yǎng)率低于40％，影響母乳喂養(yǎng)的不利因素仍存在。

世界母乳喂養(yǎng)周之際，衛(wèi)生部和世界衛(wèi)生組織1日發(fā)出倡議：盡量采用母乳喂養(yǎng)，改善嬰兒營養(yǎng)狀況。

科學喂養(yǎng)知識技能缺乏

龍年帶來生育高峰，母嬰用品展會格外熱鬧。一位營養(yǎng)專家參觀孕嬰童展后感嘆：“怎么到處是嬰幼兒奶粉？母乳喂養(yǎng)的觀念亟待加強。”

“母乳才是嬰兒健康生長發(fā)育的理想食物。母乳喂養(yǎng)才是最優(yōu)越的嬰兒喂養(yǎng)方式?！敝腥A預防醫(yī)學會兒童保健分會、中國婦幼衛(wèi)生協(xié)會母乳喂養(yǎng)專家委員會主任委員戴耀華說。

世界衛(wèi)生組織駐華代表處高級衛(wèi)生顧問裴雷說，從全球來看，5歲以下兒童的死亡之中有將近三分之一都直接或間接由營養(yǎng)不良造成，有超過三分之二都與出生第一年期間的喂養(yǎng)方式不當有關。世衛(wèi)組織推薦純母乳喂養(yǎng)直至嬰兒6個月，并繼續(xù)母乳喂養(yǎng)同時添加營養(yǎng)輔食直到兩歲。

據(jù)衛(wèi)生部婦社司副巡視員張德英介紹，我國政府通過制定完善母乳喂養(yǎng)相關法律法規(guī)、積極開展愛嬰行動、廣泛進行母乳喂養(yǎng)宣傳動員等措施，有效提高了母乳喂養(yǎng)率。但是，近年來，部分醫(yī)療衛(wèi)生機構未能嚴格執(zhí)行《母乳代用品銷售管理辦法》，對母乳喂養(yǎng)知識的宣傳和孕產(chǎn)婦母乳喂養(yǎng)指導不夠。

母乳代用品廣告誤導公眾

“向媽媽學習”“成分接近母乳”……中國廣告協(xié)會法律咨詢部專家孟雅娟說，一些奶粉廣告夸大了產(chǎn)品功能，容易對公眾造成誤導，影響母乳喂養(yǎng)。

在我國，《食品安全法》《母乳代用品銷售管理辦法》、食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定等法律法規(guī)，都對母乳代用品廣告作出了規(guī)范。2006年，中國廣告協(xié)會公布實施《奶粉廣告自律規(guī)則》，多家國內外奶粉企業(yè)聯(lián)名簽署，自愿按照自律規(guī)則規(guī)范廣告宣傳。

自律規(guī)則重申“母乳代用奶粉不得廣告”；強調廣告中不得使用“嬰兒”的字樣，不得出現(xiàn)嬰兒的形象和聲音；禁止明示或暗示可以替代母乳或優(yōu)于母乳，禁止明示成分接近母乳或含有母乳成分。