『拼多多相關數(shù)據(jù)顯示，線上“農村山寨”的投訴率在十萬分之一以下，遠低于線下市場投訴比例，但由于線下市場產品良莠不齊，線上平臺治理形勢依然嚴峻，需保持最嚴格標準的平臺治理規(guī)范和持續(xù)迭代的技術手段升級，不斷豐富“山寨詞庫”和升級圖像識別與算法模型能力。

“在新電商模式的基礎上，通過定向匹配、補貼等綜合措施，進一步推進品牌產品的下沉速度，擠壓山寨產品的生存空間，既是電商平臺的責任，也是巨大的機遇?！逼炊喽嗦?lián)合創(chuàng)始人達達表示?！?/p>

2月15日，剛剛完成在美國新一輪FPO（后續(xù)發(fā)行）的新電商平臺拼多多宣布，繼2018年對“品牌下鄉(xiāng)”補貼5億元人民幣之后，平臺將在2019年繼續(xù)聯(lián)合百大品牌，定向直補不低于5億元人民幣，以促進“品牌下鄉(xiāng)”和農村市場消費升級。

北京工商大學經濟系系主任倪國華分析認為：信息和渠道鴻溝所導致的消費不公平現(xiàn)象，是農村地區(qū)山寨品橫行的原因之一。由于渠道受限，品牌商下沉成本高昂，在一定程度上為山寨產品提供了空間。而電商因為有銷售集中度，且具備商品可溯源特質，在做好平臺治理前提下，恰恰是破解農村地區(qū)山寨品橫行的一個重要解決手段。?

不低于5億補貼“正品下鄉(xiāng)”

據(jù)悉，目前，拼多多本年度“品牌下鄉(xiāng)”活動已集中了包括雀巢、立頓、娃哈哈、百草味、君樂寶以及九陽、美的、蘇泊爾、歐普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，聯(lián)合利華、藍月亮、威露士、滴露、心相印、七度空間等在內的食品、家具建材、電器、日化等超過100家知名品牌旗艦店，其后還將有更多傳統(tǒng)知名品牌和“拼多多新品牌計劃”孵化品牌旗艦店加入其中。2019年，平臺將對購買上述品牌的低線城市消費者進行不低于5億元的定向補貼。

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▲新電商平臺拼多多宣布將在2019年繼續(xù)聯(lián)合百大品牌，定向直補不低于五億元人民幣，以促進“品牌下鄉(xiāng)”和農村市場消費升級。

當日，拼多多發(fā)布的“品牌下鄉(xiāng)”最新數(shù)據(jù)顯示，自2018年8月“品牌館”與“電器城”上線以來，累積品牌產品銷量已突破6億件，其中大部分銷往了四五六線城市。隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，電商渠道持續(xù)下沉，廣大四五六線城市以及農村地區(qū)的消費者得以與一二線城市消費者獲得同樣的“消費公平權”，從而避免了農村大集等購物場景下遭遇山寨商品的侵襲。

2018年10月發(fā)布的《中國農村電子商務發(fā)展報告(2017- 2018)》顯示，2017年，全國農村實現(xiàn)網絡零售額首次突破萬億大關，達12448 .8億元人民幣，同比增長39.1%。此外，過去幾年農村居民收支增速均快于城鎮(zhèn)。2018年農村居民的消費增速達10.7%，顯著高于城鎮(zhèn)居民。

“在新電商模式的基礎上，通過定向匹配、補貼等綜合措施，進一步推進品牌產品的下沉速度，擠壓山寨產品的生存空間，既是電商平臺的責任，也是巨大的機遇?！逼炊喽嗦?lián)合創(chuàng)始人達達表示。

此前，拼多多曾于2019年“年貨節(jié)”期間加大直接補貼力度，聯(lián)合百事、雀巢、麥斯威爾、青島啤酒、好時等百家品牌推出聯(lián)名定制款，并通過定向補貼的方式特供廣大低線及農村消費市場，這一新型大促既幫助了傳統(tǒng)優(yōu)質品牌繼續(xù)向低線城市滲透，也有效升級了低線消費市場，取得了良好經濟效益和社會效益。

在“年貨節(jié)”相關實踐的基礎上，拼多多將進一步加大定向補貼力度。平臺方面表示將新增不低于5億元的“品牌下鄉(xiāng)直補”。