“從去年開始，橙子還在樹上，就有人上門來收，每斤收購價比往年能貴兩三毛錢，后來聽說我們村的橙子都是在拼多多上賣掉了?！焙笔★鰵w縣楚王井村的果農(nóng)王國銳開心地說。

據(jù)報道，在拼多多等電商平臺深入秭歸山村之后，各種規(guī)格、各類品質(zhì)的臍橙不僅銷量不愁，價格也逐步看漲，橙農(nóng)每年的收入喜現(xiàn)成倍增長。

從11月開始，全國多個臍橙產(chǎn)區(qū)開始輪流豐收，收獲季將持續(xù)到明年4月。為了幫助貧困地區(qū)農(nóng)戶加速銷售，提升原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品知名度，拼多多走進湖北秭歸、重慶奉節(jié)和贛南尋烏三個國家級貧困縣，聯(lián)合地方政府和平臺新農(nóng)人商家推出“多多扶貧-臍橙豐收節(jié)”，一端讓貧困戶有產(chǎn)就有銷，豐產(chǎn)也增收；一端讓城里的老百姓用超低價享受新鮮優(yōu)質(zhì)臍橙，這也是拼多多在扶貧模式上的新探索。

據(jù)了解，拼多多今天上線的“臍橙豐收節(jié)”將持續(xù)三天，每天推出5萬單9塊9包郵10只裝優(yōu)質(zhì)臍橙，預(yù)計三天將至少賣出150萬只，全部收購自上述三個國家級貧困縣農(nóng)戶。

▲秭歸楚王井村，剛從樹上摘下的新鮮橙子，通過拼多多平臺，迅速以產(chǎn)地直發(fā)的形式送達全國各地消費者手中

“電商造節(jié)”加速農(nóng)貨上行

湖北秭歸因屈原故里而聞名，柑橘業(yè)一直是秭歸的支柱產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)秭歸農(nóng)業(yè)局數(shù)據(jù)，2017年當(dāng)?shù)啬毘确N植規(guī)模達28.8萬畝，年產(chǎn)量為38.3萬噸，從業(yè)人員近18萬人。通過多品種套種，秭歸也成為全國惟一一個全年有鮮橙供應(yīng)的產(chǎn)區(qū)。

盡管有著如此發(fā)達的柑橘產(chǎn)業(yè)，受限于山高水長、交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施欠缺的限制，地處長江西陵峽畔的秭歸一直是國家扶貧開發(fā)工作重點縣。2000年前后，全國數(shù)個平原丘陵地區(qū)臍橙崛起，秭歸臍橙遭受嚴峻的市場競爭，最低谷時只能賣到兩三角錢一斤。2008年，時任秭歸縣委書記羅平烺千里迢迢去北京新發(fā)地農(nóng)貿(mào)市場叫賣橙子一度成為新聞熱點。

沒有農(nóng)批采購，沒有商超買手，更沒有電商平臺，果農(nóng)們只能守著滿山的橙子等販子上門賤賣，或者自己背橙跋涉萬水千山去賣。這其實是當(dāng)年所有臍橙產(chǎn)業(yè)帶貧困地區(qū)農(nóng)民共同面臨的困境。

重慶奉節(jié)縣朱衣鎮(zhèn)油沙村，坐落在離鄉(xiāng)道3公里的山頂上，地形優(yōu)越，日照長，海拔適中，早晚溫差大，成為臍橙的絕佳種植地點，當(dāng)?shù)?0多戶村民幾乎全靠種植臍橙為生。但這片天然果園與外界連接的卻是九曲十八彎的爬山土路。天晴成灰，下雨成泥，加上地理位置偏僻，很少有客商到這里來收購臍橙，導(dǎo)致這里的臍橙收購價比其他地方每斤便宜5角到1元。

位于贛、閩、粵三省交界處的江西尋烏縣，是贛南臍橙的核心產(chǎn)區(qū)，其橙子種植面積鼎盛時期一度達到60萬畝，產(chǎn)量占整個贛南臍橙的一半以上。但前幾年“柑橘之癌”黃龍病爆發(fā)，導(dǎo)致橙樹大面積死亡，2017年，全縣只剩30萬畝橙園。

據(jù)悉，針對這些國家級貧困縣，拼多多開啟“綠色通道”，聯(lián)合本地新農(nóng)人上門進行溢價收購，確保農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接。今年秋季，湖北秭歸縣臍橙豐收，但交通不便很難運出大山，拼多多得知消息后迅速聯(lián)合本地新農(nóng)人上門進行溢價收購，兩個月內(nèi)幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶銷售2300多噸臍橙，為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造了1200多萬元的收入。

經(jīng)驗激發(fā)了拼多多扶貧小組的靈感，“造節(jié)是電商平臺的成熟營銷手段，為什么不造個節(jié)幫助更多貧困縣賣農(nóng)貨？”

通過走訪調(diào)研，拼多多扶貧小組鎖定了湖北秭歸、重慶奉節(jié)和江西尋烏。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，這三個產(chǎn)地的橙子各具特色，秭歸臍橙果香濃郁、奉節(jié)臍橙酸甜可口、贛南臍橙脆嫩爽口，都深受消費者歡迎，復(fù)購率很高。

12月7號“臍橙豐收節(jié)”上線當(dāng)天，第一批秒殺的1萬單臍橙迅速售罄?；謴?fù)原價之后，仍有不少消費者拼單購買，不少人給客服留言表示原價也很劃算，想為貧困地區(qū)做些貢獻。