東南網(wǎng)6月19日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）6月18日晚間，拼多多公布618整體數(shù)據(jù)：截至6月18日晚間19:40，拼多多平臺在618期間訂單數(shù)突破10.8億筆，19日0點(diǎn)前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長超過300%，618百億補(bǔ)貼活動取得超預(yù)期效果，對于刺激城鄉(xiāng)新消費(fèi)內(nèi)需市場起到杠桿作用。618當(dāng)天10時上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個小時之內(nèi)就支付逾70萬元，平均每小時賣出近百輛。新款iPhone系列保持全網(wǎng)最高性價比，共計完成近超30萬個支付訂單，銷售額近20億，3C產(chǎn)品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市，水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單中，約七成來自一二線。

自6月1日起，拼多多聯(lián)合品牌商共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產(chǎn)品、戴森家電、Bose、索尼耳機(jī)等爆款?！拔覀兺耆鶕?jù)平臺及行業(yè)數(shù)據(jù)，挑選最受消費(fèi)者認(rèn)可的商品和品牌直補(bǔ)終端價格，最大程度惠及4.433億消費(fèi)者?！逼炊喽郃I數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋對記者表示。

陳秋認(rèn)為，往年的“貓狗大戰(zhàn)”所形成的兩強(qiáng)格局在2019年的618演變成了“貓拼狗”三分天下。傳統(tǒng)電商平臺紛紛上線“低價爆款團(tuán)”，拼購模式被各大電商所采用，這說明新電商模式已開始給整個電商行業(yè)帶來了新一輪迭代升級。“我們會保持開放心態(tài)，永遠(yuǎn)站在公平競爭立場上來不斷創(chuàng)新，良性競爭對消費(fèi)者絕對是好事?！?陳秋表示。

618新入局者拼多多迥異于傳統(tǒng)電商的促銷方式，迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，數(shù)據(jù)顯示，6月1日啟動當(dāng)天，消費(fèi)者需求即呈井噴態(tài)勢，第一小時銷售額較去年同期漲幅超過10倍。從地域看，拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場?！捌茨Ｊ健焙桶賰|補(bǔ)貼系列活動釋放并滿足了中國消費(fèi)者的真實(shí)需求，既帶動了普通用戶的消費(fèi)升級，也惠及了城市中產(chǎn)。

據(jù)悉，為充分保障消費(fèi)者權(quán)益，所有參加“百億補(bǔ)貼”的商品，拼多多都設(shè)有獨(dú)立的審核和渠道鎖定機(jī)制，確保正品行貨。拼多多聯(lián)合中國人保財險（PICC）推出定制化正品險，已經(jīng)進(jìn)入公測階段，PICC將在第一時間為消費(fèi)者實(shí)行“假一賠十”的賠付?！捌炊喽嗾诖蛟煲粋€虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的信任社區(qū)”，拼多多平臺治理部負(fù)責(zé)人盾山表示。

▲拼多多手機(jī)補(bǔ)貼專場中，多款iPhone產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)數(shù)百人同時拼單的盛況，618期間共產(chǎn)生超30萬個支付訂單。618當(dāng)天上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個小時之內(nèi)就支付逾70萬元。網(wǎng)絡(luò)截圖

三線以下7成訂單成就“下沉王”，80/90后貢獻(xiàn)8成銷售額

618期間，拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市。在“拼模式”下，奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動剃須刀、電動牙刷與全網(wǎng)極致低價的正品國行蘋果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。

618當(dāng)天上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個小時之內(nèi)就支付逾70萬元。這是繼18秒狂賣400臺國民神車后，拼多多平臺上再一次驗(yàn)證“優(yōu)質(zhì)平價拼品牌整車”心智。拼多多汽車負(fù)責(zé)人介紹：“大部份購買來自456線城市和鄉(xiāng)村，與五菱宏光的需求結(jié)構(gòu)比較接近，但因?yàn)槭请妱泳G牌，也有不少一線城市人群下單。”

6月17日凌晨上線的拼多多手機(jī)補(bǔ)貼專場中，包括多款iPhone在內(nèi)的熱門手機(jī)全線降價，較官方價最高降幅達(dá)2811元，較其他電商平臺降幅500元至1000元左右。在此推動下，平臺多款iPhone產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)數(shù)百人同時拼單的盛況，17日即成交5萬多單，18日成交量繼續(xù)放大，所有新款iPhone均創(chuàng)造單日銷售紀(jì)錄。據(jù)悉，拼多多對新款正品國行iPhone的大力補(bǔ)貼的三個季度內(nèi)賣出了160萬臺，僅本輪618期間，即賣出超30萬臺?！吧虾?、北京等一線城市的購買數(shù)量很大，不過從總量看，超過50%以上來自三線及以下城市”，拼多多手機(jī)負(fù)責(zé)人稱。

陳秋表示，618期間平臺用戶的購物頻次和客單價顯著提升，“消費(fèi)者通常會在短時間內(nèi)接連下單，比如購買華為MateBook后，會連續(xù)下單觸屏筆、保護(hù)套、貼膜等產(chǎn)品，整個過程甚至不超過10分鐘。這既反映了用戶對于平臺的信賴度持續(xù)提升，也表明拼多多的‘去價格化’機(jī)制已經(jīng)取得了一定的成效，為用戶省去了大量比價、思考的時間” 。

“本次618的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括訂單數(shù)和用戶活躍度等，均超出預(yù)設(shè)的目標(biāo)”，拼多多AI數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤表示，“在家電等低頻大額消費(fèi)品類目中，平臺用戶展現(xiàn)了驚人的聚集效應(yīng)，多家品牌商連續(xù)緊急調(diào)貨，才能滿足眾多消費(fèi)者的需求。”

據(jù)悉，隨著“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”的力度和覆蓋面持續(xù)加大，80/90后群體成為拼多多標(biāo)品盛宴的絕對主力，該群體消費(fèi)額占拼多多平臺總額接近80%。這與5月29日人民日報新媒體中心發(fā)布的《中國青年發(fā)展報告》披露的數(shù)據(jù)相互印證：16-35歲青年用戶數(shù)約占拼多多拼多多用戶數(shù)83%，從消費(fèi)行為數(shù)據(jù)上看，拼多多代表的“拼團(tuán)購”今天已成為當(dāng)代青年的網(wǎng)購首選。

年輕人的消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化、健康化、小眾化、分享化四個特征。在“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”下，拼多多平臺多款網(wǎng)紅電動牙刷和電動剃須刀均創(chuàng)下歷史最低價，比如飛利浦HX9352電動牙刷售價679元，博朗（Braun）Series 7系電動剃須刀僅售730元。