探索定西特色的“文體產(chǎn)業(yè)脫貧”之路

定西市地處甘肅中部，農(nóng)業(yè)瓜果資源豐富，有“馬鈴薯之鄉(xiāng)”的美譽，又因地處紅軍革命時期的陜甘邊區(qū)，紅色旅游業(yè)較為發(fā)達。但受西部地理區(qū)位及氣候影響，轄區(qū)土地貧瘠干旱、商業(yè)開發(fā)資源匱乏，一直以來都是甘肅乃至全國最貧困的地區(qū)之一，全市一區(qū)六縣皆屬國家級貧困縣。

2019年以來，在新一輪東西部扶貧協(xié)作的大浪潮中，福州文化旅游投資集團有限公司（下稱“福州文投集團”）所屬全資子公司福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營有限公司（下稱“文體產(chǎn)業(yè)公司”）積極響應(yīng)福州市委市政府號召，深度考察定西市體育產(chǎn)業(yè)項目，主動對接定西市文旅體發(fā)展（集團）有限公司（下稱“定西市文旅體集團”），主導(dǎo)策劃并合資組建定西華奧文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司（下稱“定西華奧公司”）。

定西市體育運動中心——福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營有限公司供圖

定西華奧公司的成立既是福州文投集團運用自有資金對外投資的首例投資案例，又是落實對口產(chǎn)業(yè)扶持、創(chuàng)新合作模式、資源互通共享的全新探索，更是東西部體育產(chǎn)業(yè)扶貧協(xié)作的一次成功典型。在文體產(chǎn)業(yè)公司經(jīng)營管理及模式輸出等幫扶舉措下，定西華奧公司通過市場化運作，實現(xiàn)了成立首月即盈利的創(chuàng)舉，在確保經(jīng)濟效益和社會效益“雙效統(tǒng)一”的同時，闖出了一條獨具定西特色的“文體產(chǎn)業(yè)脫貧”之路。

在幫扶舉措上，文體產(chǎn)業(yè)公司并沒有簡單定義在“給錢給物”上，而是在“輸血”的同時，盡企業(yè)所能補足定西體育產(chǎn)業(yè)所需，強化人才交流、發(fā)揮人才援助，輸出管理經(jīng)驗、精準產(chǎn)業(yè)幫扶，通過魚漁并授，增強定西市體育產(chǎn)業(yè)“造血”功能。

一年多來，文體產(chǎn)業(yè)公司考察小組多次赴定西考察相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)項目，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，定西市擁有數(shù)量可觀的體育愛好者，群眾基礎(chǔ)良好，具備在體育場館推廣全民健身及舉辦體育、商業(yè)活動的基礎(chǔ)，但體育場館運營管理經(jīng)驗匱乏，商業(yè)運作規(guī)劃較為落后。針對現(xiàn)狀，文體產(chǎn)業(yè)公司堅持以問題為導(dǎo)向，秉承“福州定西一家親”的理念，充分發(fā)揮自身豐富的辦賽和體育場館運營經(jīng)驗優(yōu)勢，實現(xiàn)兩地現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)資源有效整合，進一步盤活定西市文化演藝、節(jié)慶會展、體育賽事活動等公共文化體育資源，將定西全民運動中心打造成集文化、娛樂、休閑、購物、體育健身于一體的城市體育綜合體，促進定西市文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展。

定西市第一屆青島啤酒節(jié)——福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營有限公司供圖

一是強化人才交流。一方面是落實“請進來”，多次邀請定西華奧公司管理層、業(yè)務(wù)骨干到福州海峽奧體中心走訪交流，相互學(xué)習(xí)提高。另一方面堅持“走出去”，文體產(chǎn)業(yè)公司選派了7名體育場館與商業(yè)運營經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才，組成派駐定西項目團隊前往定西華奧公司參與運營工作。二是加強經(jīng)驗傳授。圍繞定西華奧公司旗下體育場館缺乏特色商業(yè)業(yè)態(tài)、品牌打造不夠有力的問題，文體產(chǎn)業(yè)公司項目團隊依靠自身豐富的場館商業(yè)運營經(jīng)驗，提出了符合當?shù)厣虡I(yè)業(yè)態(tài)經(jīng)營發(fā)展且行之有效的解決方案。在短短一個月內(nèi)，整理規(guī)劃出可租賃商業(yè)面積3523.57平方米、商鋪36間，拓展意向客戶60家，促成客戶簽約10家，租賃面積約560平方米，合同累計金額約22.7萬元。三是提升品牌影響。堅持開展線上線下多渠道宣傳，樹立定西華奧公司企業(yè)形象，不斷提高場館品牌影響力。公眾號策劃撰寫發(fā)布近20余篇文章，累計閱讀量達10000人次;順利完成2場足球測試賽保障工作，吸引了近3000名市民到場觀看；配合完成定西市第一屆青島啤酒節(jié)活動保障工作，活動開幕當天人流量達4萬人次，11天總?cè)肆髁客黄?5萬人次，在當?shù)赜绊懮钸h。通過協(xié)助舉辦各類體育賽事、文化交流活動，極大刺激了定西市民生消費，助推定西華奧公司取得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收，初步樹立定西華奧公司旗下的體育場館品牌。

作為福州文投集團及文體產(chǎn)業(yè)公司貫徹落實習(xí)近平總書記東西部扶貧重要論述精神、響應(yīng)福州市委市政府大力推進東西部扶貧舉措的重要項目之一，定西華奧公司的成立開創(chuàng)了定西市體育場館集資化商業(yè)運營新模式，打破了定西固有的體育場館運維方式。通過結(jié)合定西實際情況，在體育場館運營中大力推進商業(yè)化進程，這既是一次大膽而又創(chuàng)新的嘗試，又是未來福州文投集團與文體產(chǎn)業(yè)公司聯(lián)合定西市文旅體集團共同尋求推動定西市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一塊試金石，更為定西市商業(yè)航船開拔起錨、揚帆遠航提供了示范性標桿。

下階段，福州文投集團及文體產(chǎn)業(yè)公司將繼續(xù)深耕文化體育領(lǐng)域，進一步深化與定西市以及定西文旅體集團的交流與協(xié)作，以深度融合為方向，深化項目合作，通過規(guī)范持續(xù)性場館運營、不斷加強內(nèi)容孵化與創(chuàng)新引進，為定西文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展釋放新動能，推動福州定西對口協(xié)作持續(xù)走向深入，共同譜寫兩地東西部扶貧協(xié)作的新篇章，踐行文化企業(yè)扶貧攻堅的初心使命。

（報送單位：福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營有限公司）

（東南網(wǎng)記者卓志沐整理）