追求利潤、待價而沽、主體利益最大化等等,向來都是商品社會中物質(zhì)與物質(zhì)或物質(zhì)與貨幣的交換原則。在市場經(jīng)濟條件下,這種交換關系尤為凸顯。然而,在精神領域,在文化場中,在心靈世界,這種交換原則的適用度可就不那么帶有普遍性了,以至于在很多時候、很多情況下,它都會成為反式和悖論。
何以為然呢?惟因精神層面的東西雖然對于人和人類社會的生存與發(fā)展極為重要,但卻向來無價可循。比如良心、理智、素質(zhì)、高尚的道德、純真的情愫、美好的心靈之類,能用值多少錢來衡量嗎?能用商品交換的原則來交換嗎?當然不能。這種“無價”,這種“不能”,恰恰反證了它的極端重要和寶貴,是真真正正的無價之寶。正因為精神層面的東西既重要,又無價,所以也便天然合理地形成并決定了在文化傳播、精神浸潤、道德教化和心靈升華諸方面的社會公益性與不可擅利性。
這一點,早在人類文明的肇始時期就已經(jīng)在高度自覺地實行了。從堯、舜到孔、孟,從耶穌、釋迦牟尼到蘇格拉底、柏拉圖,他們對人和人類社會所進行的開創(chuàng)性的精神締造與文化建構(gòu),都是大公的和無償?shù)摹@^他們之后,人類社會在其歷史進程中雖然經(jīng)歷了數(shù)千年的滄桑變故,但亙古不變的卻是精神教化與文化傳播的公益性和社會化、布理性和抑利化、尚德性和無私化、勵志性和倡義化。在這個過程中,“義”對“利”的排斥和取代,乃是完全于未經(jīng)任何博弈的情況下而天然地賦有的,因為尚德和倡義早已成為精神締造與文化建構(gòu)中的一種理所當然的民族自信心和集體無意識了。孔子就曾說過:“不義而富且貴,于我如浮云?!边@種強烈的德義意識,不但通過社會實踐以血脈永續(xù)的方式傳承下來,而且也漸漸成為人們的一種精神圭臬和思想范式。不僅在文化傳播與精神建構(gòu)領域如此,而且?guī)缀鯏U延到了社會生活的所有領域,即便是在以賺錢贏利為本旨的商人群落中,也自發(fā)地將崇德尚義當做了經(jīng)商與處世的前置標準。早在中國資本主義萌芽時期的明朝,就已有一位名叫王現(xiàn)的商人在總結(jié)其事商成功的經(jīng)驗時強調(diào)指出:“利以義制,名以清修,恪守其業(yè),天之鑒也?!痹谥袊鴼v史上曾經(jīng)“縱橫九千里,興時五百年”的晉商,之所以能夠達到 “處貨殖之中心,執(zhí)金融之牛耳”的程度,根本原因就在于其實行并堅守了“利以義制”的原則。
經(jīng)商尚且如此,從文當然就更應該如此了。因為二者不僅形式相異、內(nèi)容各殊,而且方略互斥、本質(zhì)不同。前者有價,后者無價;前者有形,后者無形;前者作用于身,后者作用于心;前者以增殖贏利為目的,后者以修德勵志為根本。所以,在精神文化的創(chuàng)造、建構(gòu)與傳播中,自當首先賦有一種崇高的使命感、強烈的奉獻意識和勇敢的擔當精神,而絕不能一味地聽任孔方兄的誘拐,懵頭懵腦地被趙公牽著鼻子走,把賺錢當了從文的主旨與目的。即使是在市場經(jīng)濟條件下按照價值規(guī)律經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè),也同樣不可舍義求利,尤其不能唯利是圖。因為文化產(chǎn)業(yè)既然是以文化為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè),它在創(chuàng)造、生產(chǎn)、經(jīng)營、消費的每一個環(huán)節(jié)中,就都首先和始終要體現(xiàn)文化的性質(zhì)和效能,切實把悅?cè)恕㈤_智、勵志、養(yǎng)心的作用放在第一位,使之真正能夠以其所涵蓋的先進思想和奮發(fā)精神而給人以欣悅和激勵,讓人從對文化產(chǎn)品和文化服務的消費中得到審美的滿足、心靈的凈化和精神的提升。如果出自文化產(chǎn)業(yè)機杼中的任何產(chǎn)品和服務不具備這樣的性質(zhì),不秉有這樣的效能,起不到這樣的作用,那就無異于從根本上抽去了文化產(chǎn)業(yè)的靈魂,而文化產(chǎn)業(yè)一旦失去靈魂,也就自會變得只有產(chǎn)業(yè)而沒有文化了。當然,這里所謂的“沒有文化”并非是指沒有文化的內(nèi)容,而只是說這種內(nèi)容很差、很悖,甚至很壞。這是自然的。因為作為思想載體和精神標識的文化,其在正常狀態(tài)下并不呈現(xiàn)中性,而基本上是趨于兩極的,即其內(nèi)容不是積極的、先進的、高雅的、新穎的,就極有可能是消極的、落后的、低俗的和陳舊的,差別只在于程度不同而已。至于那種不好不壞、亦好亦壞的文化產(chǎn)品和文化服務并非完全沒有,而是其出現(xiàn)的概率很低,且既非文化之常態(tài),又非文化之本質(zhì)。文化之所以是文化,就是要賦有先進的內(nèi)容和能夠發(fā)揮積極的作用。否則,還要文化干什么?更遑論文化的效能性和重要性。
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