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傳播主體的示范性

意識形態(tài)的傳播效果如何即意識形態(tài)能否為社會大眾所接受和認(rèn)同，與意識形態(tài)傳播者的自身形象有關(guān)。增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力，必須高度重視發(fā)揮傳播主體的示范作用。

傳播效果與傳播主體息息相關(guān)。人們是否接受和認(rèn)同一種意識形態(tài)，不僅要看這種意識形態(tài)的實際內(nèi)容，而且要看這種意識形態(tài)傳播主體的實際行動。一般來說，能夠做到言行一致、具有良好個人形象的傳播者所傳播的內(nèi)容，容易為社會大眾所接受和認(rèn)同；反之，如果傳播者言行不一，他所傳播的內(nèi)容就不容易為社會大眾所接受和認(rèn)同，甚至?xí)艿劫|(zhì)疑。

增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力，廣大黨員干部責(zé)無旁貸。在社會思想意識日益多元、多樣、多變的情況下，黨員干部不僅要做社會主義意識形態(tài)的堅定信仰者和模范踐行者，而且要做社會主義意識形態(tài)的積極宣傳者。這是因為，黨員干部的一言一行、一舉一動對其他社會成員有著很強的示范作用，在很大程度上影響著廣大人民群眾對黨的理論和路線方針政策的理解和看法，廣大人民群眾往往是從身邊黨員干部的實際行動和具體形象中來認(rèn)識和評判黨的。這就要求廣大黨員干部特別是各級領(lǐng)導(dǎo)干部必須既重“言傳”又重“身教”，以身作則、率先垂范，用自己的模范行為引領(lǐng)社會風(fēng)尚，增進人民群眾對社會主義意識形態(tài)的理解和認(rèn)同。

運行機制的高效性

意識形態(tài)的運行機制，是指意識形態(tài)基本功能向現(xiàn)實轉(zhuǎn)化過程中所必需的基本要素及其相互關(guān)系的總和。社會主義意識形態(tài)運行機制的高效性，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

尊重人民群眾的主體地位。隨著改革開放的深入和社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性不斷增強。要使社會主義意識形態(tài)為廣大人民群眾所接受和認(rèn)同，就必須尊重人民群眾的主體地位，在傳播社會主義意識形態(tài)的過程中努力找準(zhǔn)人民群眾的關(guān)注點、興奮點，堅持用事實說話、用典型說話、用數(shù)字說話，著力回答人民群眾關(guān)心的熱點難點問題，在平等交流、雙向互動中凸顯功效。

力求運行方式的多樣化。這種多樣化主要表現(xiàn)在既可以采取理論灌輸?shù)姆绞?，也可以采取文藝宣傳的方式；既可以采取直接表述的方式，也可以采取相對靈活的方式。從實踐來看，理論學(xué)習(xí)、思想疏導(dǎo)、典型示范、環(huán)境熏陶、協(xié)商溝通、民主說服等方式是使社會主義意識形態(tài)工作取得積極成效的重要方式。當(dāng)然，社會主義意識形態(tài)運行的基本方式還應(yīng)隨著時代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新和發(fā)展，從而實現(xiàn)意識形態(tài)運行的高效化。

體現(xiàn)人民群眾的根本利益?！啊枷搿坏╇x開‘利益’，就一定會使自己出丑?！币庾R形態(tài)一個基本的功能就是利益闡釋和利益引導(dǎo)，即通過利益關(guān)系的前后對比，引導(dǎo)人們認(rèn)識到自身合理利益所在，并為實現(xiàn)這種合理的利益而努力奮斗。社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力不是依靠高深理論和華麗辭藻，而是源自對人民群眾根本利益的代表以及在此基礎(chǔ)上形成的信仰、價值觀等的科學(xué)性。