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面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，福建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)一方面要最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，另一方面也要有新的策略選擇：

延伸集聚效應(yīng)與品牌效應(yīng)。目前，我省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)主要集中在福州、廈門(mén)兩地，產(chǎn)業(yè)集聚度較高，但富有實(shí)力的大型企業(yè)不多，限制了集聚效應(yīng)的延伸與擴(kuò)展。在保持和壯大現(xiàn)有大型動(dòng)漫企業(yè)實(shí)力的基礎(chǔ)上，要有重點(diǎn)地扶持潛力大、前景好的中等企業(yè)，加快發(fā)展，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集聚度。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌效應(yīng)至關(guān)重要。大型動(dòng)漫企業(yè)要著力打造品牌，通過(guò)品牌影響力的建構(gòu)與擴(kuò)展，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。

創(chuàng)新開(kāi)拓多種盈利模式。我省動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)具有良好基礎(chǔ)，目前已在服裝、玩具、食品等領(lǐng)域進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。這種產(chǎn)業(yè)鏈的延伸關(guān)鍵在于擁有成功的原創(chuàng)產(chǎn)品，除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，還可借助營(yíng)銷方式和手段的創(chuàng)新，開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間。除了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲，研發(fā)手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和動(dòng)漫軟件引擎，不失為新的盈利方式。

加快產(chǎn)業(yè)向高價(jià)值經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意。要盡快實(shí)現(xiàn)從外包加工向原創(chuàng)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)的“三來(lái)一補(bǔ)加工”為主的贏利模式，從政策、資金、稅收等多方面，加大對(duì)企業(yè)自主創(chuàng)新的支持力度，全面提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力，打造更多擁有自主核心創(chuàng)意的品牌，加快向高價(jià)值經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

強(qiáng)化公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。立足于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，強(qiáng)化園區(qū)在科技、設(shè)施、功能等方面的服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，一方面進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)集聚度，另一方面為企業(yè)發(fā)展，特別是新技術(shù)運(yùn)用、新項(xiàng)目研發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)提供保障，切實(shí)起到動(dòng)漫游戲創(chuàng)意產(chǎn)品的孵化器作用。（作者為福建社會(huì)科學(xué)院研究員、博導(dǎo)）