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??? 記者從正在重慶舉行的地市廣播電臺廣告管理培訓班上了解到，國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將于2010年1月1日起正式實施。長期以來備受爭議的名人代言醫(yī)療產品廣告、姓名解析、緣分測試、交友聊天等廣告將從此退出廣播頻率和電視熒屏。（12月11日《人民日報》）
　　
　　虛假醫(yī)療廣告歷來備受詬病，尤其是經名人代言的推波助瀾，上當受騙的消費者苦不堪言。播放醫(yī)療廣告本無可厚非，廣告商看重的是“名人效應”，明星期待的是名利雙收，兩廂情愿。然而，現實語境下，層出不窮的虛假廣告充斥熒屏，一方面無形之中對消費者的選擇取向產生誤導，另一方面也拷問著廣告商的社會責任和名人的道德底線。
　　
　　提及虛假醫(yī)療廣告，就繞不開被稱為“虛假代言王”的侯耀華。此前，他一口氣代言了澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元等10個虛假醫(yī)藥廣告。“劣跡”見諸報端后，侯耀華還學“死鴨子嘴硬”，接受采訪時語出驚人“不夸張就不叫廣告”。犟嘴、狡辯，網友給他取了個綽號“侯藥華”以發(fā)泄心中的怨怒。不過，應該明白的是，“侯藥華”不是一個人，也不是一種藥，而是一種病。這種沉疴就是廣告代言的“江湖規(guī)則”。
　　
　　從生活用品代言，到食品、醫(yī)療產品的代言，名人利用公眾對其的信任大發(fā)虛假廣告財，而違規(guī)代言遭曝光之后又開始“打太極”。這已然身陷“代言門”的一些明星名人百試不爽的脫責方式。虛假代言的后果，對于名人自身來說只不過是公信力透支罷了，但對于消費者而言權益受侵犯卻是件大事，虛假醫(yī)療廣告對生命健康安全的威脅更是不容忽視。
　　
　　名人代言醫(yī)療廣告不僅要慎之又慎，更不能隨意“夸張”。諸如“不夸張就不叫廣告”的雷人之語只是“侯耀華們”拋出的“煙霧彈”而已。對于那些關乎消費者健康安全的醫(yī)療產品，就該禁止明星代言并禁播相關廣告，以杜絕無良廣告商和昧心名人聯(lián)手混淆視聽，防止虛假廣告造成不必要的社會傷害。
　　
　　縱觀各起“代言門”，除了廣告商和名人的原因外，虛假廣告頻現熒屏與廣告發(fā)布制度不完善亦不無關系。廣告監(jiān)管機制固有的漏洞無疑為名人虛假代言提供了違法成本低廉的“溜馬場”。禁播名人代言醫(yī)療產品廣告，用剛性的法律法規(guī)填堵廣告發(fā)布制度的空缺、為消費者的健康安全保駕護航，看“侯耀華們”還有什么地方可以去“夸張”。