《阿凡達》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆在北京發(fā)布會上的一句“哈利路亞山的外景原型來自于黃山”的說法，為影片添加了不少中國元素。隨著《阿凡達》的全球熱映，這句話也為黃山吸引了更多中外游客。就在此時，張家界景區(qū)相關(guān)人士半路殺出，認(rèn)為卡梅隆在北京的發(fā)布會上把黃山和張家界的“南天一柱”弄混了，“哈利路亞山”真正的原型應(yīng)當(dāng)是“南天一柱”。（01月26日《天天新報》）
“南天一柱”更名為《阿凡達》“哈利路亞山”，立即在網(wǎng)上引起強烈震動，有網(wǎng)民對于“南天一柱”是否就是“哈利路亞山”心存疑問，大部分網(wǎng)民表示反對，認(rèn)為為一部電影更改名字完全沒有必要。而張家界景區(qū)管委會主任宋志光卻認(rèn)為，現(xiàn)在把“南天一柱”更名為《阿凡達》“哈利路亞山”，就是向外界傳遞一個重要信息：張家界不僅屬于世界，也已經(jīng)走向世界。
張家界作為世界自然遺產(chǎn)，神奇風(fēng)景不僅是中國的，也是全世界的，毋庸置疑，難道非得需要改一個外國名字來證明？當(dāng)然，以電影為契機采取宣傳方式實現(xiàn)張家界景區(qū)的營銷策略，無可厚非，就像《魔戒三部曲》捧紅了新西蘭、《古墓麗影》捧紅了吳哥窟，《臥虎藏龍》捧紅了安徽宏村，《非誠勿擾》捧紅了日本北海道和杭州西溪濕地一樣，借《阿凡達》這樣的超級大片，搭個“順風(fēng)車”營銷一下景區(qū)也不過，但急功近利策略，難免讓人懷疑其背后的商業(yè)利益在作祟。而張家界方面稱改名順應(yīng)了景區(qū)土著居民和廣大游客的心聲的說法，筆者覺得這是單方面意愿。按此意愿，“南天一柱”更名為“哈利路亞山”，只是張家界方面旅游戰(zhàn)略第一步而已，借《阿凡達》效應(yīng)推出旅游產(chǎn)品才是真。
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