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賠錢的電影生意其實(shí)是高智商游戲
www.fjnet.cn?2010-07-21 10:39? 韓浩月?來源:東方早報(bào)    我來說兩句

日前,國家廣電總局發(fā)布的“2010年上半年全國城市電影票房統(tǒng)計(jì)”顯示,國內(nèi)電影票房超過48億元人民幣,但又創(chuàng)新高的票房遮掩不了國內(nèi)電影業(yè)的賠錢現(xiàn)狀,新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍對(duì)媒體表示,目前電影業(yè)的虧損率高達(dá)70%,以6月份為例,公映的20多部電影,僅有《人在囧途》、《異度公寓》盈利,剩下的電影基本都賠本。

看看電影是如何賺錢的,就明白了為什么有那么多電影會(huì)賠錢?!度嗽趪逋尽返某晒Γ売陔娪氨旧砭邆涞膬?yōu)質(zhì)元素,加上創(chuàng)新性的營銷方案,最終使得這部貌似小眾的電影取得了理想的票房。

由《人在囧途》編劇之一親自出演的視頻《盒飯大叔》,在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊超過5000萬次,創(chuàng)造了史上成本最低收效最高的病毒營銷個(gè)案?!逗酗埓笫濉肥恰度嗽趪逋尽返摹傲眍愋麄髌保?yàn)橐曨l本身具備很好的娛樂效果,所以網(wǎng)友明知道看的是廣告,也樂于心甘情愿地上當(dāng)。這個(gè)視頻之后,影片宣傳方借力打力,大做“囧”字文章。

同期另一盈利電影《異度公寓》公映后雖罵聲如潮,但“恐怖片”這一電影類型,就足夠讓它收回成本并實(shí)現(xiàn)賺錢目標(biāo),因?yàn)椤翱植榔痹趪鴥?nèi)實(shí)在是個(gè)稀罕物,電影管理部門對(duì)這類作品的態(tài)度一向是嚴(yán)格控制,乃至于每有一部恐怖片流向市場,總能收獲不錯(cuò)的成績,比如導(dǎo)演阿甘,就憑借恐怖片成為國內(nèi)少見的“票房不敗”。

6月份盈利的兩部電影,一部靠的是創(chuàng)新營銷,一部靠的是類型討巧。以管窺豹,就知道為什么有那么多電影賠本了。首先,電影市場的快速發(fā)展,使得電影營銷成為一門新課程,很多新投入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資者,甚至連懂電影都談不上,更別說怎么做推廣和宣傳。其次,同類題材扎堆,跟風(fēng)拍攝現(xiàn)象嚴(yán)重,讓國產(chǎn)電影陷進(jìn)了自我約束的泥潭。

電影賠錢為何還有那么多人愿意做?原因很簡單,中國電影市場正在快速壯大中,據(jù)預(yù)測,今年電影總票房可望輕松過100億元,加上有錢人投資房地產(chǎn)受到了限制,導(dǎo)致一部分閑錢涌向電影業(yè)。但電影需要很大的智慧,可投機(jī)者對(duì)自己的智商認(rèn)識(shí)不足,最終會(huì)使電影業(yè)進(jìn)入“錢多,人傻”的時(shí)代。


責(zé)任編輯:李艷
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