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幾天前，一條消息讓輿論陷入糾結(jié)之中——國家煙草專賣局向中國婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬元，設(shè)立“金葉基金”，用于支持“母親水窖”和“母親健康快車”項(xiàng)目，解決西部貧困干旱地區(qū)群眾飲水困難的問題，同時(shí)關(guān)注西部女性及兒童的健康。

輿論的糾結(jié)在于，“母親水窖”和“母親健康快車”項(xiàng)目，是專門針對中國中西部貧困地區(qū)的專項(xiàng)扶貧項(xiàng)目，對于著力推廣上述項(xiàng)目的中國婦女發(fā)展基金會(huì)來說，有人慷慨解囊、雪中送炭，自然求之不得。但對于一般公眾而言，這一以關(guān)注女性和兒童健康為主旨的公益事業(yè)，卻由危害公眾健康的煙草行業(yè)贊助，無論從情感還是理智上，都覺得別扭而尷尬。煙草行業(yè)的慷慨，卻扔給公眾一個(gè)兩難的抉擇：如果接受，則等于以“母親”之名，為煙草行業(yè)的丑陋形象，覆上了一層慈善的金色外衣；如果拒絕，卻又讓無數(shù)母親失去了當(dāng)下得到救助的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，如此微妙而高明的“慈善”，在煙草行業(yè)已經(jīng)不是第一次。今年6月，中國作家協(xié)會(huì)、中國煙草總公司和中華文學(xué)基金會(huì)，便共同舉辦了2010年“金葉育才圖書室”工程，并通過中國作協(xié)的機(jī)關(guān)報(bào)《文藝報(bào)》昭告天下。今年6月30日出版的《文藝報(bào)》頭版，刊發(fā)了長篇報(bào)道《把書送到最需要的人手中》，并配發(fā)活動(dòng)啟動(dòng)儀式的照片，照片顯示，活動(dòng)現(xiàn)場背板上的主題詞是“福田廣種黃金葉，心海航行功德舟”。而對中國語文稍有了解的人都知道，在當(dāng)下語境中，所謂“黃金葉”，其實(shí)就是特指煙葉，于是該項(xiàng)活動(dòng)的名稱“金葉育才圖書室”，幾乎可以直接翻譯成“煙葉育才讀書室”，而那句不無詩意的活動(dòng)口號(hào)，也就意指“到處種滿的煙葉，鑄成了功德之舟”。

孩子、母親，讀書、健康，其選點(diǎn)之準(zhǔn)確、訴求之微妙，足以證明中國煙草行業(yè)的公關(guān)手段，強(qiáng)過其他所有中國企業(yè)。

然而，煙草對公眾健康的危害，早已在世界范圍內(nèi)得到充分的科學(xué)驗(yàn)證和輿論共識(shí)。因此，在聯(lián)合國《煙草控制框架公約》約束之下，世界各國不僅對煙草廣告嚴(yán)加限制，更進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)定煙草企業(yè)不得贊助體育及文化活動(dòng)。正是在這樣的背景之下，離開暴利的煙草行業(yè)的贊助便無法存活的F1汽車賽事，才不得不移師中國。但即便我們把金錢看得比健康更重要，因此對煙草行業(yè)比世界其他國家都更加寬容，但把煙草的影響局限于成人世界，不讓煙草的煙霧污染到孩子心靈、母親的健康，也應(yīng)該是煙草行業(yè)和社會(huì)各個(gè)行業(yè)共同遵守的底線。

如今，煙草行業(yè)卻偏偏選中母親、孩子下手，在公眾情感和社會(huì)輿論最柔軟的地方，用暴利賺取的金錢，為公眾設(shè)下兩難的困局，其用心之深，嘆為觀止。

即使以最善意的角度揣度煙草行業(yè)的用心，大概也不過是試圖用這樣的“慈善”，證明煙草行業(yè)也并非唯利是圖，而且還在關(guān)心著孩子、母親，以期盡量挽回?zé)煵菪袠I(yè)的惡劣形象。但這種挽回或重塑形象的努力，恰恰為《煙草控制框架公約》及各國限煙措施所要竭力限制，因?yàn)閷煵菪袠I(yè)的任何“正面”形象的塑造，都意味著對公眾尤其是孩子的潛在的負(fù)面影響。事實(shí)上，世界煙草行業(yè)對此也心知肚明，無論是美國某著名香煙品牌廣告中的牛仔形象，還是煙草行業(yè)熱衷于對體育賽事的贊助，無不意在建立香煙與健康之間的關(guān)聯(lián)。而在香煙與孩子的學(xué)習(xí)或母親的健康之間建立某種關(guān)聯(lián)，是一種更潛在也更危險(xiǎn)的誤導(dǎo)。這種誤導(dǎo)的危害，遠(yuǎn)勝過可能給孩子、母親帶來的眼前的一點(diǎn)恩惠。

煙草商不是不能干好事，如果良心不安，拿出一部分利潤捐助教育等公益事業(yè)，也不是不行。但這種贖罪式的捐助必須靜悄悄地匿名進(jìn)行，捐助者和受捐者均不該以任何方式廣為昭告，以為煙草行業(yè)留下“美名”，否則便是對法律的漠視，和對母親、孩子的犯罪。