重慶市工商局要求撤換廣告沒道理
www.fjnet.cn?2012-07-09 11:09? 魯開盛?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
從6月開始,為了在重慶宣傳推介利川旅游資源,湖北利川市在重慶做了公交車車身廣告“我靠重慶,涼城利川”等,不料引起了極大爭議。日前,重慶市工商局要求重慶媒體伯樂公交廣告有限公司撤換該廣告,而利川則堅持認(rèn)為該廣告是經(jīng)過了正規(guī)程序?qū)徟?,如果?qiáng)行撤換,將起訴重慶。(7月8日《重慶晨報》) 堅決反對重慶工商要求撤換利川廣告詞。為了避免誤導(dǎo)公眾,我專門查閱了最新版本的《現(xiàn)代漢語詞典》。在第767頁,大致有這樣幾個注釋:倚靠,如“靠背墊”;憑借別的東西支持立著或豎起來,如“把扁擔(dān)靠在門后面”;挨近,如“船靠岸”;依靠,如“靠勞動生活”;信賴,如“可靠”。 重慶市工商局要求撤換廣告沒有道理?!拔铱恐貞c”的廣告詞當(dāng)屬于以上五項(xiàng)注釋中的第三項(xiàng),也就是“挨近”的意思。既然詞典上可以說“船靠岸”,社會實(shí)踐中為何就不能說“利川靠重慶”“我靠重慶”呢? 當(dāng)然,眾所周知,本案的焦點(diǎn)在于一個漢字——靠。許多支持重慶工商的人認(rèn)為,“靠”這個字不雅(與之同病相憐的還有另一個漢字“操”),是因?yàn)樯钪腥藗兿矚g用“靠”等表達(dá)不滿、憤怒、驚訝等感情。但顯然,這不是重慶工商責(zé)令撤換利川廣告詞的理由。 我們不妨試問:人們常用來發(fā)泄憤恨的漢字,是不是就不能上廣告了?答案不言而喻。因?yàn)樘热粽嫒绱?,整本《新華字典》就沒有幾個字可供選擇了。打一個簡單的比方?!八麐尩摹笔且痪鋰R,但“他媽的連衣裙真好看”這一句,我們能說是罵人的話嗎? 漢語言文化博大精深,不但要理解單個方塊塊文字的意思,還要讀懂上下文的語境。如果不能讀明白由諸多漢字的排列組合所形成的語感,那么就不是一位合格的讀者。重慶工商局也是一樣,千萬不能以為自己有了行政執(zhí)法權(quán)力,就可以一紙通知責(zé)令企業(yè)撤換經(jīng)由合法程序?qū)徟膹V告詞。 回過頭來我們再看,利川發(fā)布的“我靠重慶,涼城利川”到底有沒有問題呢?從中國行政地圖上發(fā)現(xiàn),重慶確實(shí)懷抱湖北省的縣級利川市,稱“利川緊靠重慶”,或“利川靠著重慶”,我認(rèn)為均是可行的。至少說到目前為止,我們找不到依據(jù)來否認(rèn)“利川靠重慶”的事實(shí)。 而據(jù)有關(guān)資料顯示,利川市毗鄰重慶,素有“重慶后花園”之稱。利川與重慶山同脈,水同源,人同根,因生態(tài)良好、氣候宜人,年平均氣溫13.2℃,而享有“天然氧吧”、“清涼之城”的美譽(yù),甚至曾有國內(nèi)知名旅游專家評價說:“利川是90萬人共用一個空調(diào),90萬人共住一個森林公園?!?/p> 旗幟鮮明地支持利川有關(guān)部門拿起法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)益。我認(rèn)為,“我靠重慶,涼城利川”既交待了地理方位,又描述了地域優(yōu)勢,廣告詞言簡意賅,生動傳神。既不違反國家法律,也不違背客觀事實(shí)。重慶要求撤換,純屬個人偏見和思想不健康所致。 魯迅先生說,一部《紅樓夢》,經(jīng)學(xué)家看見《易》,道學(xué)家看見淫,才子看見纏綿,革命家看見排滿,流言家看見宮闈秘事。而在這里,我要說,一則廣告,旅游者看到了旅游的好去處,批評家看到了不足,漢語言研究者看到了漢語的魅力,有些人卻只看到了毛片。 有什么樣的思想就有什么樣的認(rèn)知。思想有多遠(yuǎn),就能看多遠(yuǎn);你在想什么,就一定能看到什么。按照重慶市工商局的邏輯,河北省著名商標(biāo)“衡水老白干”是不是也得更改一改呢?親,從“我靠重慶,涼城利川”廣告詞里您看到了什么? |
- 責(zé)任編輯:林雯晶
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