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陳光標賣涼茶不必另眼相看

www.fjnet.cn?2013-01-11 10:43? 何  勇?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句

王老吉加多寶激戰(zhàn)硝煙未盡,陳光標也加入了涼茶混戰(zhàn)。繼開賣好人牌新鮮空氣之后,現(xiàn)在他的涼茶又進入超市買賣。陳光標一再聲稱,自己的涼茶不做廣告,每賣出一罐涼茶將捐兩毛錢給慈善事業(yè)。據(jù)了解,陳光標的這種涼茶是"陳光標好人系列"的一個品種,茶罐上一個廣告語都沒有,全部是印一些公益宣傳方面的內容。將延續(xù)陳光標好人系列綠色產(chǎn)品的一貫理念"一起做好人",宣傳慈善和環(huán)保。(1月7日中國經(jīng)濟網(wǎng))

"中國首善"陳光標在賣完空氣之外,接著賣暖茶想,現(xiàn)在又來賣涼茶,而且將賣涼茶的部分利潤拿來從事慈善事業(yè),確實給人一種接著慈善事業(yè)做生意的印象,又有一點作秀的感覺。不過,筆者以為,不管陳光標賣涼茶的本質目的是干什么,究竟是為了慈善事業(yè),還是為了賺錢,公眾都只需要以"商"眼看待即可,從商業(yè)視角解讀就行,不必過度從慈善事業(yè)和作秀角度去理解。

眾所周知,陳光標除了熱衷慈善事業(yè)的"中國首善"這個由社會贈送的身份和標簽之外,更本質的身份就是一位普普通通的商人,是一位熱衷慈善事業(yè)的企業(yè)家,追逐企業(yè)經(jīng)濟利益最大化仍然是其個人及其所擁有的公司的本質性追求,這一點不會因為他熱衷慈善事業(yè),經(jīng)濟參與慈善活動而改變。換言之,不管陳光標之前的賣空氣,還是現(xiàn)在的賣涼茶,都是他商人身份的一種正常也必然的經(jīng)濟行為,與加多寶、廣藥賣涼茶一樣,公眾只需要以"商"眼看待即可,不必另眼相看。從這個角度說,只要他賣的涼茶符合國家的衛(wèi)生安全等有關標準即可,消費者想買就可以買,不想買可以選擇其他品牌的涼茶,沒有必要過度糾纏。

再者,雖然陳光標聲稱每賣出一罐涼茶將捐兩毛錢給慈善事業(yè),的確是在做慈善事業(yè),但是這種參與慈善事業(yè)的行為與賣涼茶本身的賺錢贏利的商業(yè)性本質行為之間并不沖突,并不矛盾。實際上陳光標在賣涼茶的同時,將其部分利潤捐給慈善事業(yè)在本質上仍然是一種商業(yè)營銷手段,而且這種營銷模式在今天其實并不少見,也不是陳光標的原創(chuàng)。比如娃哈哈去年就采取了這種賣飲料+捐款的營銷模式,發(fā)起了"筑巢行動",宣稱每銷售一瓶旗下的營養(yǎng)快線飲料,娃哈哈就將向中國扶貧基金會"愛心筑巢活動"捐贈1分錢,而且在營養(yǎng)快線的包裝瓶標簽上寫著"一瓶一分一磚一瓦為貧寒學子筑起溫暖的宿舍",只不過娃哈哈捐贈的力度沒有陳光標好人涼茶的捐贈力度大罷了,但是兩者之間并沒有本質性區(qū)別。另一方面,陳光標的"中國首善"稱號是他個人通過參與慈善事業(yè)的努力拼搏得到的,是通過合法途徑取得的,屬于他個人的無形資產(chǎn),在他個人的商業(yè)活動中,使用這個身份并無不可,也不妨礙慈善精神。

事實上即使陳光標賣涼茶真的只是為了賺錢,但是畢竟拿出部分利潤用于慈善事業(yè),捐款給慈善事業(yè)是事實,就能夠表達和彰顯了他個人的慈善之心,仍然值得我們社會尊敬。就算是作秀行為,那么這樣的作秀行為也應當是多多益善,公眾不應該加以嘲諷。

  • 責任編輯:鄧宇虹
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