廣告,請(qǐng)荷爾蒙走開
www.fjnet.cn?2013-03-19 10:52? 謝偉鋒?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
江西宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出一條“叫春”廣告:“宜春,一座叫春的城市”引發(fā)網(wǎng)民熱議,并被迅速叫停。近日,宜春市繁華的高士路,某樓盤又打出了巨幅滾動(dòng)廣告:“一座叫做愛的香巢”,引發(fā)市民和網(wǎng)友非議。(3月18日 人民網(wǎng)) 如果說“叫春”的城市還多少有點(diǎn)歪才,那“叫做愛”的樓盤則是相當(dāng)?shù)退椎哪脕碇髁x。發(fā)生在宜春的前后兩段廣告語,為何都在慫恿觀者不由自主的往那個(gè)方面想,是先入為主的暗示,還是葷腥段子的公開化,我們不得而知。但是如果僅僅以為炒作就是廣告的終極目標(biāo)的話,那精明的商家可就大錯(cuò)特錯(cuò)了,流芳百世和遺臭萬年同樣具有銘記性,為何陽光道你不走,偏偏要走獨(dú)木橋,還自以為是捷徑。 也許該廣告策劃人會(huì)說,這一句話有明顯的斷句——“一個(gè)叫做,愛的香巢”,我們應(yīng)該逐字逐句的念,就不會(huì)歪想。然而中國(guó)文字博大精深,每個(gè)字拆開跟合在一起,可以產(chǎn)生不同的解讀方式。而一個(gè)人的心態(tài)決定對(duì)一句話的理解,爭(zhēng)議自然就有了。所以說大眾對(duì)于廣告當(dāng)事人進(jìn)行“有罪推定”,完全在清理之中。當(dāng)然廣告始作俑者也無需多說些什么了,輿情已經(jīng)給你一次深刻的缺席審判。 這類靠字而不是靠質(zhì)為主打的廣告,到底能起到多大的眼球效應(yīng),答案恐怕是多元化的。一直以來,房地產(chǎn)廣告語總是在“氣勢(shì)磅礴”中做大做強(qiáng),類似于“國(guó)際典范、超然生活”、“尊貴只因稀有”、“一線海景絕版豪庭”等等諸如此類沒有營(yíng)養(yǎng)的陳詞濫調(diào)在市面上潮起潮落,以至于大眾審視疲勞感頗強(qiáng)。突然間橫空殺出“叫做愛的香巢”,前后皆有香艷之詞烘托,讓人浮想聯(lián)翩之余,突然產(chǎn)生某種對(duì)于家最本質(zhì)的追思,這也許就是吆喝者所想要的。 糅雜著荷爾蒙,這并非孤版。且看“做好廣告,上我吧!”、“我靠,輕軌”、本田汽車“換妻進(jìn)行中”…… 為吸引眼球,廣告中出現(xiàn)各類稀奇古怪的廣告語,打擦邊球的現(xiàn)象屢見不鮮,且又以低俗曖昧為潮流風(fēng)尚,似乎有種把大家平日里都心知肚明的話語公開化。這種撓癢癢的策劃方式,看似小聰明,其實(shí)缺乏大智慧,更缺乏公眾傳媒道德。 有句話叫“小贏靠智大贏靠德”,僅僅憑借一些自以為很出彩,但事實(shí)是拿根本不上臺(tái)面的宣傳語給自己代言,給企業(yè)代言,乃至給城市代言的,試問這樣的伎倆真能承載住未來的發(fā)展空間嗎?曾為海爾的廣告語——“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”而叫好,言簡(jiǎn)意賅至于把企業(yè)理念、服務(wù)準(zhǔn)則放大到無數(shù)倍,同時(shí)更是道出企業(yè)說的好不如做的好的本質(zhì),這樣好的案例不學(xué),卻一門心思想著嘩眾取寵,真是太過聰明。 國(guó)人是有極其固執(zhí)的美丑標(biāo)準(zhǔn),奉勸那些做廣告營(yíng)銷策劃的精英們,千萬別再拿些不入流的字眼來挑戰(zhàn)大家的智商,你玩弄了大家,那接下來被玩弄的恐怕就是你自己了! |
- 責(zé)任編輯:唐麗萍
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