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虛擬“市井人物”焉能代言城市形象?

2014-08-11 15:59:14?全小松?來(lái)源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來(lái)說(shuō)兩句
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“韋小寶”是金庸先生在武俠小說(shuō)《鹿鼎記》中塑造的一個(gè)虛擬人物。近來(lái),這個(gè)小說(shuō)中的虛擬人物著實(shí)又火了一把:揚(yáng)州正有意大打“韋小寶牌”,打造以韋小寶為主題的創(chuàng)意園——鹿鼎城主題公園,韋小寶也有望成為著名旅游城市揚(yáng)州的形象代言人。

看到這則新聞,筆者實(shí)在有些哭笑不得。不想武斷批判揚(yáng)州城市管理者的這一滑稽決策,的確,金庸先生筆下《鹿鼎記》部分篇章以揚(yáng)州為背景,讓更多世人了解了揚(yáng)州,無(wú)疑通過(guò)韋小寶這一小說(shuō)人物提升了揚(yáng)州的知名度,正如有些評(píng)論所說(shuō),“讓韋小寶作為揚(yáng)州的代言人,通過(guò)發(fā)揮其情感移植的作用,能夠提高揚(yáng)州的城市地位和知名度,開(kāi)拓旅游市場(chǎng),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,所帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)” ,更有甚者指出,“只要對(duì)城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有利,能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)快速發(fā)展,給老百姓帶來(lái)實(shí)惠,對(duì)城市形象代言人無(wú)須太挑剔”,諸多言論充斥著對(duì)揚(yáng)州大膽創(chuàng)新啟用“韋小寶”代言城市的贊譽(yù)。

對(duì)此,筆者不敢茍同,或許上述觀點(diǎn)有其合理性,但筆者以為這是一種“有奶便是娘”的短視思維,實(shí)不可取。

何為“城市代言人”?顧名思義,就是最能代表這座城市的精神和文化內(nèi)涵,最能體現(xiàn)城市的時(shí)代性變化風(fēng)貌者,通過(guò)“城市代言人”全面展示整座城市的特色和魅力,激發(fā)市民對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感和熱愛(ài)之情,充分展示城市魅力、進(jìn)一步提升城市美譽(yù)度。你可以說(shuō)“韋小寶”這一文學(xué)形象確實(shí)是眾人皆知,提升了揚(yáng)州的知名度,但他是不是提升了城市的美譽(yù)度呢?是不是揚(yáng)州城市內(nèi)涵與形象宣示的最優(yōu)選擇?

其實(shí),素有“竹西佳處,淮左名都”之稱的揚(yáng)州,可謂是人杰輩出,漢代大儒董仲舒,“詩(shī)王”白居易,“唐宋八大家”中的歐陽(yáng)修、蘇軾,“揚(yáng)州八怪”代表人物鄭板橋等等。這些名人哪個(gè)不是人杰大家,何必舍近求遠(yuǎn),去設(shè)立一個(gè)“虛無(wú)縹緲”的韋小寶呢?

再者,設(shè)立“城市代言人”,我們不妨來(lái)看看世界其他城市的形象展示思路?!?·11”事件以后,紐約市大力宣傳的城市形象代言人既非明星,亦非大腕,而是承擔(dān)著最基礎(chǔ)性城市安全保障工作的普通消防隊(duì)員。他們?cè)诳植酪u擊事件發(fā)生后,義無(wú)返顧地投身于一線救援工作,他們流過(guò)汗,流過(guò)淚,甚至傷亡慘重,但這都無(wú)損于其偉岸形象的雕塑與矗立。平凡、敬業(yè)、履責(zé)、勇于承擔(dān),在外人看來(lái),這也許并不是最契合紐約城市定位的形象品質(zhì)。還有波蘭,其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的個(gè)人身份也許微不足道,可他健康、陽(yáng)光、自信、虔誠(chéng)、幸福的微笑卻讓多少人銘記于心。與彼相較,我們的城市形象設(shè)計(jì)師們,真該轉(zhuǎn)變一下思路了?;蛘撸m度調(diào)整操作方式,多傾聽(tīng)一下最廣泛的市民心聲,平民化的“城市代言人”或許更能走進(jìn)公眾的心中。

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