在媒體融合新格局中講好中國故事
2014-08-20 10:35:47? ?來源:人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道 責(zé)任編輯:林雯晶 我來說兩句 |
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當(dāng)“低頭族”們在信息的洪流中徜徉時,可能并未關(guān)注到媒體自身正在發(fā)生一場深刻的變革。 從人民日報客戶端隆重上線,到澎湃新聞短時間內(nèi)即風(fēng)生水起,再到一些互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站自認(rèn)“也是傳統(tǒng)媒體”而迅速搶灘新興媒體,媒體變革的先聲早已全面開啟。而變革的發(fā)令槍的正式響起,則在2014年8月18日。這一天和這一年,必將以中國媒體融合發(fā)展的元年而寫入歷史。 這一天,中央深改組召開第四次會議,審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會上強(qiáng)調(diào),“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。 這是一個極具分量的信號,不僅意味中央對媒體發(fā)展與變革的深刻洞察與遠(yuǎn)見卓識,更表明中央決意下好改革“先手棋”,著手媒體戰(zhàn)略布局,占領(lǐng)輿論制高點(diǎn),在媒體新格局中掌握主動權(quán)。顯然,這是一個具有戰(zhàn)略意義的部署,改革的時機(jī)與媒體變革同步甚至要超前。在改革任務(wù)千頭萬緒的情勢下,優(yōu)先部署媒體融合發(fā)展,更是凸顯中國深度融入世界背景下寄望講好中國故事的愿景。 新興媒體的崛起,已是不可逆轉(zhuǎn)的大勢。她在技術(shù)革新的支撐下強(qiáng)勢登場,擁有傳統(tǒng)媒體不可比擬的諸多優(yōu)勢,同時給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。不因應(yīng)這一大勢,傳統(tǒng)媒體必然走入末路。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,可謂因勢而謀,應(yīng)勢而動,順勢而為。而把握了新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,新興媒體就無異于給傳統(tǒng)媒體插上一雙翅膀。直面沖擊,深度融合,一個媒體融合發(fā)展的新格局、新態(tài)勢必將形成。 必須看到,傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊,表面上是新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的沖擊,實質(zhì)上是內(nèi)容的沖擊。在某種意義上講,新興媒體極具發(fā)展前景、極受受眾歡迎,從根本上說乃是新興媒體具有擅長講故事的能力,同時又將深刻鍛造講故事的能力,因為誰不善于講故事,誰就不會吸引受眾,誰就會被淘汰。而這種能力,恰恰是傳統(tǒng)媒體所需要補(bǔ)齊的短板。 正如習(xí)近平總書記所言,“堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。從目前情況看,深度融合涉及諸方面,但從根本和長遠(yuǎn)看,則需要在內(nèi)容上實現(xiàn)思維觀念、生產(chǎn)方式的諸多變革。而這種變革,顯然又不能靠傳統(tǒng)媒體自我產(chǎn)生,而是需要在觀念的碰撞和淬煉中、在技術(shù)的引領(lǐng)和帶動中,使講故事的能力抵達(dá)新境界。 如何讓你的語言抓住受眾?如何用你的故事感染讀者?如何讓受眾想聽你的聲音、信任你的說法?媒體傳播工作,本質(zhì)是做人的思想工作。看不見的宣傳,才是最高明的傳播。強(qiáng)迫無效,惟有春風(fēng)化雨、潤物無聲,才可能通達(dá)人心。在這個意義上講,媒體融合發(fā)展,觸發(fā)的是一場重新認(rèn)識新聞傳播規(guī)律的變革,是媒體人在新技術(shù)帶動下的自我反省、自我提升。 在媒體融合發(fā)展的態(tài)勢下,當(dāng)我們擁有了講故事的能力,當(dāng)代中國將以更鮮明、更生動的形象立于世界面前、通達(dá)世人心靈。而有了新型主流媒體、新型媒體集團(tuán),展示在世界面前的中國形象將不會變形,而會是更真實、更文明、更可親。 |
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