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中國也應(yīng)擁有自己的“冰桶挑戰(zhàn)”

2014-08-22 16:36:13?迅  之?來源:南方日報  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句
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“冰桶挑戰(zhàn)”在這兩周幾乎風(fēng)靡全球。這個從新西蘭傳到美國,進(jìn)而令全球名人紛紛參與的公益挑戰(zhàn),似乎讓名人們熱情高漲,目前已經(jīng)擴(kuò)散至中國,眾多科技大咖紛紛響應(yīng)。這一挑戰(zhàn)全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”(ALS Ice Bucket Challenge),要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容,然后該參與者便可以在社交媒體上公開點(diǎn)名其他3人來接力參與這一活動。活動規(guī)定,被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn),要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動旨在讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,同時也達(dá)到募款幫助治療的目的。

微軟的比爾·蓋茨、Facebook的扎克伯格與桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫克以及美國前總統(tǒng)小布什等紛紛濕身入鏡,小米的雷軍、錘子科技的羅永浩等中國科技名人也開始加入助陣,預(yù)計其后幾天這一項運(yùn)動將在中國持續(xù)發(fā)酵,并將跨界擴(kuò)張。這種病毒式傳播的公益模式,借助社交媒體和游戲體現(xiàn)而展現(xiàn)出前所未有的魅力。不僅參與者急速增加,而且從7月底到8月中旬,ALS協(xié)會和全美的分會,已經(jīng)收到近1000萬美元的捐款,相比2013年同期增長了近7倍。

這說明什么?說明搞公益需要創(chuàng)意,需要借助新興傳播手段。筆者多次參與公益?zhèn)鞑セ顒?,時不時聽見公益人與傳媒人在互相抱怨。一些公益人認(rèn)為傳媒人不懂公益,胡亂批評導(dǎo)致公益事業(yè)公信力屢屢下降,公益活動舉步維艱;而傳媒人則認(rèn)為公益事業(yè)就是應(yīng)當(dāng)接受監(jiān)督,批評使人進(jìn)步,監(jiān)督讓公益事業(yè)能夠祛病健康。應(yīng)當(dāng)說,雙方各有各的道理。公益在中國畢竟是一個新生事物,處于摸索、試驗階段,不可能盡善盡美,傳媒界對公益事業(yè)應(yīng)當(dāng)多關(guān)注多呵護(hù),不能總是拿國際先進(jìn)水準(zhǔn)來要求國內(nèi)草創(chuàng)期的公益事業(yè);但公益的進(jìn)步又不能僅僅依托自身的覺悟,如果缺乏輿論監(jiān)督,公益事業(yè)就可能變成一團(tuán)和氣混日子,畢竟輿論監(jiān)督也能夠幫助公益事業(yè)盡快成長。“冰桶挑戰(zhàn)”的成功告訴我們,公益與傳播并不存在什么“零和博弈”、此消彼長,而是可以互相幫助、共同推進(jìn)公益事業(yè)跨步發(fā)展的。

關(guān)鍵是要激發(fā)民眾熱情,讓民眾知曉公益、了解公益、理解公益,進(jìn)而積極參與公益。筆者以為,“冰桶挑戰(zhàn)”的成功有以下幾點(diǎn):一是公益性,所有募資均用于公益;二是公開性,一切活動都是在社交媒體上展開,善款從哪里來、到哪里去以及如何使用,將有無數(shù)人監(jiān)督;三是游戲性,這一挑戰(zhàn)好玩、刺激,用那么一點(diǎn)點(diǎn)的冒險去激活人們的參與熱情,演變成了公益游戲的狂歡;四是傳遞性,“冰桶挑戰(zhàn)”要求每一個人在完成挑戰(zhàn)或捐款后繼續(xù)傳遞給三個其他人來進(jìn)行公開挑戰(zhàn),因而實(shí)現(xiàn)了迅速擴(kuò)散;五是社交性,“冰桶挑戰(zhàn)”不僅僅在社交上、媒體上傳遞,還因此變成了線下活動,挑戰(zhàn)變成了“show”,各個社交圈子進(jìn)行了線下整合,實(shí)現(xiàn)了“冰桶嘉年華”;七是低成本,挑戰(zhàn)不過是需要一桶冰水而已,完成率高;八是可選擇性,既可選擇捐款,也可選擇冰水,降低了公眾參與公益的強(qiáng)迫感。此外還有明星效應(yīng),等等。正是這些集合,讓“漸凍人”這一群體被迅速廣為人知,公益與新媒體手段的融合,達(dá)到了一個嶄新的高度。

有人說“冰桶挑戰(zhàn)”在中國又將變作秀、營銷,也許是真的,也許是假的,但無論真假,中國公益界都應(yīng)當(dāng)多想一些新辦法,重新樹立一個良好的形象,讓中國公眾對公益有一個全面的、客觀的認(rèn)知。而傳媒基于自身的傳播能力,也應(yīng)當(dāng)以開放的態(tài)度來參與公益事業(yè)的發(fā)展,一起來推動公益事業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。中國也應(yīng)當(dāng)擁有自己的“冰桶挑戰(zhàn)”。

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