名人擔(dān)責(zé)契合廣告市場(chǎng)維權(quán)要義
2014-08-26 10:03:57? ?來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:林雯晶 我來(lái)說(shuō)兩句 |
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25日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案,增加廣告薦證者行為規(guī)范和法律責(zé)任。這意味著,明星等不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明。明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦證明的,將沒(méi)收違法所得和罰款;損害消費(fèi)者合法權(quán)益的,依法承擔(dān)連帶責(zé)任。(8月25日 新華社) 作為名人,背后的商業(yè)價(jià)值可想而知,出于名人的“吸金效應(yīng)”,廣告商自然對(duì)之趨之若鶩。但是,近年來(lái),名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,背離道德良知的做法越來(lái)越多。然而,公眾基于名人的名氣,對(duì)名人百般信賴,一旦廣告出現(xiàn)瑕疵,卻一直沒(méi)有法律層面的護(hù)佑。因此,廣告法修訂草案的內(nèi)容,彌補(bǔ)了之前立法層面的短板和不足,將明星代言責(zé)任進(jìn)行了強(qiáng)化,契合了廣告市場(chǎng)的維權(quán)初衷。 根據(jù)統(tǒng)計(jì),單就醫(yī)療領(lǐng)域而言,我國(guó)每年大約有250萬(wàn)人用錯(cuò)藥,其中明星起到的推波助瀾作用非常強(qiáng)大,公眾一般都是沖著明星的形象購(gòu)買(mǎi)藥品。但是,很多明星卻只顧賺錢(qián),并沒(méi)有了解產(chǎn)品的實(shí)際功能、作用等,導(dǎo)致虛假?gòu)V告滿天飛。比如,當(dāng)年的兩位女明星代言三鹿奶粉,在公眾中間贏得了極高的美譽(yù)度,但該奶粉卻被查出了嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題,而兩位明星并沒(méi)有受到影響。 肯定的說(shuō),類似的明星代言瑕疵廣告行為,實(shí)在多的無(wú)法一一贅述。但明星因此能夠承擔(dān)法律責(zé)任的情形,卻少之又少。究其原因,主要在于之前的法律規(guī)定不周全、不完善,法律盲區(qū)和空白依然存在,沒(méi)有將明星的連帶責(zé)任納入到法律范疇內(nèi)。一旦發(fā)現(xiàn)廣告虛假,消費(fèi)者缺乏法律的庇護(hù),明星往往可以在法律的空間外游走,“毫發(fā)無(wú)損”也就成為了常態(tài)。 今年3月份,《新消法》已然落地,其中第45條明確規(guī)定,“廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,造成消費(fèi)者損害的,應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任?!痹谠撘?guī)定面前,承擔(dān)連帶責(zé)任的主體也擴(kuò)展到了個(gè)人,即包括了代言廣告的明星。由此不難看出,出于消費(fèi)者權(quán)益得到最大維護(hù)的目的,法律已經(jīng)連帶責(zé)任附加到了明星身上。如今,廣告法草案的規(guī)定,也與消法實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫隙對(duì)接,賦予了消費(fèi)者叫板明星的“勇氣”。 根本上而言,揆諸廣告法草案的內(nèi)容,更傾向于保護(hù)弱勢(shì)地位的消費(fèi)者。其實(shí),這也無(wú)疑給明星代言廣告提了個(gè)醒,只要將自身行為植入廣告中,就意味著擔(dān)負(fù)起了相應(yīng)的法律責(zé)任?;诖耍餍莻儾还苁浅薪雍畏N廣告,都要“三思而后行”,不能為了金錢(qián)而肆意為之,更不能突破法律底線。 |
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