22日，十二屆全國人大常委會(huì)第十二次會(huì)議聽取全國人大法律委員會(huì)關(guān)于《中華人民共和國廣告法（修訂草案）》修改情況的匯報(bào)。從保護(hù)未成年人角度出發(fā)，修訂草案明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人。如果違法利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷廣告批準(zhǔn)、沒收廣告費(fèi)用及20萬元以上100萬元以下的罰款。（12月23日《京華時(shí)報(bào)》）

廣告代言人，應(yīng)該是一件十分理性而又準(zhǔn)確地表達(dá)自己意愿的事務(wù)。禁止利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，不僅是保護(hù)未成年人，對(duì)代言人年齡的一種約束，其實(shí)也是對(duì)廣告宣傳效果的一種拯救，使廣告宣傳更加理性、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合廣告商品的基本特征，也使商品宣傳更有可信度，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

從認(rèn)知上看，10周歲以下未成年人，只能對(duì)社會(huì)事物作簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)與判斷。而廣告代言人，涉及商品的制作工藝、科技水平，包含商品的使用效果和使用壽命，甚至包含了所代言商家對(duì)代言結(jié)果的預(yù)期等。如此有技術(shù)含量、商業(yè)心理和價(jià)值判斷的事情，讓10周歲以下未成年人來做，其實(shí)充當(dāng)?shù)氖且粋€(gè)被商家宣傳利用的話筒功能，商家讓說什么就說什么，讓怎么說就怎么說，除了新穎外，幾乎讓人們看到代言人對(duì)所代言的感受與體會(huì)，更不用說其代言的準(zhǔn)確與可信了。

從宣傳效果看，與老成穩(wěn)重的成年人相比，未成年人代言或許符合所代言商品的特點(diǎn)，但即便如此，也只有掀情作用，沒有成人甄別商品的實(shí)際影響力。事實(shí)上，有的商家所以請(qǐng)兒童代言，也是有欺騙、忽悠同齡消費(fèi)者的意思，未必是因?yàn)樗陨唐坟浾鎯r(jià)實(shí)的因素，或者是想能過兒童的代言，在兒童心目中形成一定的影響力，以兒童在家庭中的地位，或家長(zhǎng)對(duì)兒童的重視，給家長(zhǎng)施壓，促進(jìn)商品的消費(fèi)。

值得關(guān)注的是，10周歲以下未成年人的家長(zhǎng)，往往看不到兒童代言對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響，看不到兒童代言對(duì)自身成長(zhǎng)的不利，只看到兒童在公眾面前露臉是一件很光彩的事，看到小小年齡就能掙錢，也是一種虛榮心作祟。廣告法明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人，家長(zhǎng)不應(yīng)有何怨言，應(yīng)多體會(huì)其中的善意。