幾天前還在測(cè)試的微信朋友圈廣告終于有了正式的商業(yè)化版本。25日，微信朋友圈首批三條廣告上線。朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是哪些人看到了哪些廣告，引發(fā)大量微信用戶紛紛曬出自己被推送了什么廣告。有網(wǎng)友認(rèn)為騰訊此舉是在給用戶劃分三六九等，區(qū)別對(duì)待。

這三條廣告分別來(lái)自可口可樂(lè)、Vivo智能手機(jī)和寶馬汽車。至于為何不同的人群“待遇不同”，流傳最廣的一種傳聞是，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷，根據(jù)對(duì)用戶收入和消費(fèi)能力的分析來(lái)決定投放何種廣告。傳言未必可靠，根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，使用iPhone手機(jī)的用戶收到寶馬廣告的概率要遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶，而安卓手機(jī)用戶收到Vivo和可口可樂(lè)廣告概率則相對(duì)較高，而這顯然與使用者的消費(fèi)能力沒(méi)有直接關(guān)系。在iPhone已成街機(jī)的當(dāng)下，誰(shuí)敢說(shuō)用iPhone的就是有錢人？也就是說(shuō)，很可能只是寶馬因?yàn)樽陨懋a(chǎn)品特性、營(yíng)銷策略、配套服務(wù)等，而更鐘情于iPhone用戶而已，所謂“三六九等”的質(zhì)疑恐怕屬于妄自菲薄了。對(duì)此，騰訊新聞發(fā)言人張軍也表示，“微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測(cè)階段，所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測(cè)?！?/p>

對(duì)于自己收到什么樣的廣告不必介懷，可以一笑了之，但至于應(yīng)不應(yīng)該強(qiáng)制用戶收廣告，就是另外一個(gè)問(wèn)題了。盡管騰訊此次推出了最火的廣告，整個(gè)微信圈幾乎淪為這三大廣告的傳播場(chǎng)，但是作為一個(gè)相對(duì)私密的社交圈，朋友圈應(yīng)不應(yīng)該有廣告確實(shí)觸及了用戶的使用底線。目前而言，有人喜歡，有人討厭，也有人說(shuō)，看到可口可樂(lè)推送的朋友圈廣告，第一反應(yīng)就是去買百事可樂(lè)。對(duì)于朋友圈插播廣告的做法，騰訊恐怕是遲疑已久并且經(jīng)過(guò)深思熟慮的，這點(diǎn)從之前推送欲言又止的測(cè)試版廣告可以看出。因?yàn)樵谛旅襟w領(lǐng)域前車之鑒也不是沒(méi)有的，衰落也不可謂不慘烈，主角正是被微信取而代之的微博。微博在如日中天的年代里就是因?yàn)樘惹邢雽?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，而插播了大量的推廣鏈接，廣告更經(jīng)常占據(jù)瀏覽頁(yè)面的前列位置。這樣的強(qiáng)制營(yíng)銷不但沒(méi)有引起用戶的追捧，反而引來(lái)了用戶的反感。當(dāng)微博開(kāi)始意識(shí)到這點(diǎn)時(shí)，用戶流失已經(jīng)無(wú)法挽回，這才成就了今日的微信。

但是，微信對(duì)于廣告市場(chǎng)的期許也是顯而易見(jiàn)的，微信朋友圈首批廣告就引發(fā)了非常大的市場(chǎng)反饋，更是進(jìn)一步凸顯微信的商業(yè)價(jià)值。有業(yè)內(nèi)消息稱，微信朋友圈廣告合作門(mén)檻從500萬(wàn)元起；而騰訊對(duì)微信朋友圈廣告的預(yù)期是一年100億元?？梢钥闯?，對(duì)于廣告前景微信是躊躅滿志的。當(dāng)然，首推廣告引發(fā)矚目，并不意味微信廣告就可以持續(xù)發(fā)展。目前多數(shù)用戶對(duì)微信廣告仍不反感，主要是因?yàn)槠渖袑傩迈r事物，若后期廣告客戶大量增加、推送廣告愈加頻繁，若每天收到的都是與自己不相干的廣告，用戶還能不能保持寬容就難說(shuō)了。微信廣告的成敗取決于什么？說(shuō)到底，微信只有在商業(yè)利益與用戶體驗(yàn)之間取得一個(gè)很好的平衡，起碼不能讓用戶反感，才有可能真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益。

微信廣告的推出，涉及的不僅僅是對(duì)信息流廣告的探索，更是APP盈利模式的試水。免費(fèi)使用軟件已經(jīng)成了國(guó)人的習(xí)慣，幾乎很少有人為了一款軟件心甘情愿買單，APP亦是如此。盡管微信仍然脫離不了廣告投放的傳統(tǒng)路徑，但畢竟為APP盈利打開(kāi)了一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)。微信會(huì)不會(huì)從此走上由盛轉(zhuǎn)衰的舊路，就要看其對(duì)于用戶體驗(yàn)至上的捍衛(wèi)程度了。