近日，京東商城因?yàn)椤八巍眴栴}引起社會關(guān)注。國外一家投資咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布報告稱，京東銷售額存在虛報，也就是傳說中的“刷單”。不止京東一家，伴隨網(wǎng)購的火爆，有關(guān)電商平臺“刷單”的報道屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士指出，“刷單”行為普遍，意味著電商平臺的數(shù)據(jù)“注水”嚴(yán)重，其商業(yè)信用可想而知。

有必要指出兩點(diǎn)，一是從整體上講，電商的發(fā)展創(chuàng)造了一個新的消費(fèi)時點(diǎn)，帶來了新的生活方式，即使電商自身有些問題，也不應(yīng)該否定電商的整體進(jìn)步性；二是關(guān)于刷單的傳聞，決不僅僅發(fā)生在京東一家身上，這幾乎是所有電商的傳說。

電商刷單就相當(dāng)于吹牛。只是區(qū)別在于，一般人吹牛只能過過嘴癮，可電商吹牛卻能夠帶來實(shí)惠?，F(xiàn)在電商競爭很是激烈，而消費(fèi)者的購買行為很大程度上依賴銷售榜單、購買評價等。如果一款商品沒有成交量、沒有好評，不僅很難進(jìn)入消費(fèi)者的視線，即便消費(fèi)者看到了一般也不會下單。刷單與商家的評級、攢鉆等息息相關(guān)，能夠帶來一系列的虛假數(shù)據(jù)，如虛假的銷量、虛假的競爭力、虛假的信用等。而且，電商平臺同樣從中受益，有利于整體宣傳，在平臺競爭中勝出。

正是因?yàn)樗未嬖谥@么大的好處，甚至已然成為“爆款法則”“競爭利器”，所以一直有一種說法，“刷單在某種程度上，已經(jīng)成為商家和平臺之間的潛規(guī)則?！崩嬷?，不難理解，現(xiàn)在幾乎所有電商平臺都提出打擊刷單行為，甚至一年開出幾千萬的罰單，但刷單還是屢禁不止。

在道德上，誠信可謂是“主德”；對于市場經(jīng)濟(jì)來說，誠信可謂是“底線中的底線”。正是出于對不誠信行為的零容忍，所以對刷單再重視都不為過。既然提到重視，那就跟吹牛報稅一樣，懲罰不可避免?？稍谑袌錾希娚虃冞€真是“吹牛不報稅”，最起碼報得不夠不充分。

4月27日，一則題為“多地天貓店主被約談補(bǔ)稅，銷售額超80萬補(bǔ)28％”的新聞在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。可想而知的是，如果電商們“吹牛報稅”，那么巨大的吹牛成本，將產(chǎn)生極大的倒逼效應(yīng)。這也是許多國家的慣行做法。比如說在德國，電商如果刷單的話，那么每一筆成交記錄都會成為納稅依據(jù)，到最后吹牛不僅無利可圖，反而會拖垮電商——這也是德國電商很少刷單的原因所在?？蛇@條新聞并沒有下文，甚至還有消息稱，只要刷單提供證明就可以不計(jì)入銷售額。

從本質(zhì)上講，刷單行為是一種不誠信行為，侵蝕了正常市場秩序。也就是說，電商吹牛不僅應(yīng)該在稅務(wù)部門那里通不過，在工商部門那里也不能被容忍?？涩F(xiàn)實(shí)是，不僅很少看到“刷單納稅”，甚至也很少看到電商因?yàn)樗问艿焦ど滩块T嚴(yán)懲的。可以把這理解成為是對電商發(fā)展的保護(hù)。保護(hù)是應(yīng)該的，但保護(hù)也應(yīng)該講原則、有底線。明明刷單現(xiàn)象如此普遍，刷單危害如此重大，卻受不到任何約束和懲戒，這個市場還有什么公平和健康可言？

別讓電商們“吹牛不報稅”。當(dāng)前，在譴責(zé)電商刷單的同時，更應(yīng)該形成共識，拿出解決問題的決心和辦法。需要知道，刷單不僅違反了誠實(shí)守信的商業(yè)規(guī)則，而且在企業(yè)之間構(gòu)成了不公平競爭，不利于發(fā)展電商業(yè)務(wù)。也就是說，打擊刷單行為，不僅是維護(hù)市場秩序的要求，也是實(shí)現(xiàn)市場持續(xù)健康發(fā)展的保證。