在中秋小長(zhǎng)假、“十一”黃金周即將來(lái)臨之際，多個(gè)4A、5A級(jí)景區(qū)競(jìng)相傳出漲價(jià)的消息，讓計(jì)劃出游的旅客大呼掃興。

事實(shí)上，自2007年國(guó)家發(fā)改委下發(fā)“旅游景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不低于3年”的通知規(guī)定以來(lái)，景區(qū)門票“逢3必漲”儼然已經(jīng)成為各地景區(qū)屢試不爽的常規(guī)化操作。今年適逢3年解禁期結(jié)束，旅游景區(qū)毫無(wú)例外的開始籌劃著新一輪的景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整。

景區(qū)門票不斷漲價(jià)，理由看似振振有詞，比如調(diào)節(jié)客流，平衡成本，保護(hù)環(huán)境等。但這些理由經(jīng)不起推敲。調(diào)節(jié)客流，有效的辦法是控制售票數(shù)量，先到先得，公平合理，靠?jī)r(jià)格杠桿，無(wú)疑有收入歧視的嫌疑。平衡成本，保護(hù)環(huán)境的說(shuō)辭，更是被廣為詬病，對(duì)自然景觀的無(wú)限度開發(fā)，對(duì)歷史人文景觀的仿制造假，破壞性顯然更大。

高門票，反應(yīng)的是景區(qū)在商業(yè)資源和公共資源之間的模糊屬性。如果景區(qū)單純是一種商業(yè)資源，依據(jù)商業(yè)成本和市場(chǎng)需求制訂門票價(jià)格，無(wú)可厚非。但實(shí)際上大部分景區(qū)，是自然景觀和歷史文化景觀，賴以吸引游客的，是自然和歷史文化，這是公共資源，不是哪個(gè)商家開發(fā)出來(lái)的。公共資源的獲取應(yīng)是低價(jià)甚至免費(fèi)，這是國(guó)際通行做法。公共資源或可引入商業(yè)開發(fā)，但這不能成為高價(jià)理由。

一般理解，旅游者可以用腳投票，嫌票價(jià)高，不進(jìn)景區(qū)就是。但人們?nèi)ヒ坏芈糜?，無(wú)非是沖著景點(diǎn)而去，不逛景點(diǎn)，旅游的意義便大打折扣，價(jià)格再高，實(shí)際上也只能忍痛掏腰包。以此來(lái)看，高門票差不多就是公共資源的強(qiáng)賣，旅游者并沒(méi)有選擇。

世界上，靠高門票來(lái)帶動(dòng)旅游業(yè)收入的，并不多見。一些成功景點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，反而是門票收入在整個(gè)景區(qū)收益中所占比例甚小，如美國(guó)黃石公園，門票收益不到總收益的7%，而知名景點(diǎn)凱旋門、巴黎圣母院等都實(shí)行免費(fèi)政策。我國(guó)一些地方也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，但從整體上，景區(qū)資源的公共屬性還沒(méi)得到明確。

旅游業(yè)，無(wú)疑是拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。今年8月出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，對(duì)于我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)給予了很高的期待，《意見》也十分明確的指出了地方發(fā)展旅游業(yè)對(duì)于旅游消費(fèi)軟環(huán)境的改善和建設(shè)，以及拓展新的消費(fèi)熱點(diǎn)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，景區(qū)作為一個(gè)地區(qū)文化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，扮演著鏈接作用，旅游業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，要靠景區(qū)的“小經(jīng)濟(jì)”來(lái)盤活整個(gè)區(qū)域的“大經(jīng)濟(jì)”。

中國(guó)旅游業(yè)適逢一個(gè)前所未有的上升期，GDP貢獻(xiàn)率超過(guò)10%，市場(chǎng)規(guī)模38億人次，已然成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要助推器。讓旅游業(yè)更加繁榮，不能總想著怎么樣從消費(fèi)者腰包里強(qiáng)行掏錢，而是應(yīng)著眼于如何提高旅游業(yè)的整體質(zhì)量。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這也是對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需戰(zhàn)略的一個(gè)提醒，拉動(dòng)內(nèi)需，誠(chéng)然需要鼓勵(lì)消費(fèi)，但也不是簡(jiǎn)單地設(shè)法讓人們花錢，以至公共資源都成為最佳賣點(diǎn)，重要的，還是產(chǎn)業(yè)和服務(wù)質(zhì)量的升級(jí)，讓消費(fèi)成為享受，成為提升國(guó)民生活質(zhì)量的途徑。

走出高門票誤區(qū)，應(yīng)是旅游業(yè)垂范于內(nèi)需戰(zhàn)略的一個(gè)機(jī)會(huì)，一種主動(dòng)嘗試。