侯哥非法廣告被查給名人廣告敲警鐘
2015-09-29 07:53:30? ?來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:林雯晶 我來(lái)說(shuō)兩句 |
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9月1日,被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實(shí)施了,日前,國(guó)家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。國(guó)家工商總局提醒消費(fèi)者,如果在生活中遇到了違反廣告法的案件,請(qǐng)及時(shí)舉報(bào)。(9月28日 《北京晨報(bào)》) 絕對(duì)物超所值、白送、名人賣力叫賣某種商品,在當(dāng)前注重名人傳播效應(yīng)的時(shí)代,在一些商品中確實(shí)存在著名人制作非法廣告的情況,并且產(chǎn)生了一些不良社會(huì)影響,消費(fèi)者對(duì)此大為不滿。侯耀華等一些名人因制作非法廣告而被查處,無(wú)疑是新《廣告法》實(shí)施后的良性結(jié)果,既是《廣告法》法律效力的彰顯,也是給那些大小名人們提了一個(gè)醒,廣告有責(zé)任,拍攝需謹(jǐn)慎。 一段時(shí)間以來(lái),由于缺乏嚴(yán)格的規(guī)定和強(qiáng)有力的懲處措施,一些虛假?gòu)V告大行其道,甚至是在黃金檔反復(fù)播出。侯耀華等文體名人,借助自己的名氣,但毫無(wú)顧忌名人作為社會(huì)公眾人物所應(yīng)有的擔(dān)當(dāng),拍攝虛假?gòu)V告等違法廣告,既嚴(yán)重違反了自身的責(zé)任擔(dān)當(dāng),也是對(duì)消費(fèi)者的一種欺騙行為,應(yīng)該得到法律的懲處才對(duì)。但是,由于法律的滯后性,在新《廣告法》實(shí)施之前,名人非法廣告,往往缺乏應(yīng)有的懲戒措施,這些名人拍完廣告后賺得盆滿缽平,廣告商、商品生產(chǎn)者也可能獲得不菲的產(chǎn)品收益,而受欺騙的則是消費(fèi)者們。對(duì)參與拍攝非法廣告的人員,特別是名人拍攝非法廣告進(jìn)行嚴(yán)厲制裁,呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈。侯哥侯耀華,成為新《廣告法》實(shí)施后第一批被懲處的名人,當(dāng)為其他意欲拍攝廣告的名人一通警鐘。 名人對(duì)待廣告拍攝方面,有不少值得尊重和學(xué)習(xí)的榜樣。表演藝術(shù)家田華老師,表演藝術(shù)高超,家庭雖幾經(jīng)變故,但她堅(jiān)持嚴(yán)肅對(duì)待廣告,寧愿放棄200萬(wàn)元的藥品廣告,反而接了一單1000元婚慶主持人的“工作”來(lái)為家庭增加收入。因?yàn)?,那則藥品廣告,對(duì)田華老師而言,可能非常陌生,其不能確認(rèn)該藥品是否合格或具有高水平的醫(yī)療效果。一旦接下藥品廣告,可能一時(shí)賺了廣告代言費(fèi),卻害了消費(fèi)者。田華老師德藝雙馨,足夠?yàn)槊舜詮V告上了一堂課。 但是,對(duì)于名人對(duì)待拍攝廣告,不能僅僅依賴于名人自有的道德認(rèn)知與自我約束。尤其需要嚴(yán)格遵守《廣告法》的相關(guān)條款,不做虛假宣傳,慎重選擇所拍攝的廣告產(chǎn)品或服務(wù)。除了要看不菲的廣告代言費(fèi)用之外,還要考慮到其合法性,考慮到這則廣告的社會(huì)價(jià)值和輿論引領(lǐng)。侯耀華侯哥所做非法廣告被查處,就足夠給拍攝廣告者特別是名人們以警省。 《廣告法》長(zhǎng)了牙,才會(huì)讓拍攝廣告者心里有所敬畏和顧忌,才能感受到拍攝后有沒(méi)有不良后果以及由此產(chǎn)生的外在壓力。當(dāng)侯哥們不再把拍攝廣告當(dāng)兒戲,而是一種法律行為時(shí),不法廣告才會(huì)失去其所依賴的名人效應(yīng),非法廣告才會(huì)逐漸式微。 |
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