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無(wú)知廣告為何能榮登電視臺(tái)

2015-11-23 10:47:04?佟彤?來(lái)源:北京晨報(bào)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來(lái)說(shuō)兩句

【我國(guó)民眾的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式,也是更多地被廣告引導(dǎo)而不是被科學(xué)引導(dǎo)。估計(jì)這種“我們恨化學(xué)”的句子,因?yàn)槠淝苍~造句的爆炸性效果,更符合傳播的規(guī)律,沒(méi)準(zhǔn)還是廣告商和傳播者津津樂(lè)道的“金句”呢?!?/p>

一個(gè)化妝品的一段15秒的廣告,最近被輿論討伐,因?yàn)檫@段廣告每晚8點(diǎn)30分,都會(huì)較長(zhǎng)時(shí)間地顯示這樣一句話:“我們恨化學(xué)”。為此,長(zhǎng)期從事晶體結(jié)構(gòu)測(cè)定和結(jié)構(gòu)化學(xué)教學(xué)和科研的北京大學(xué)化學(xué)系教授,將播出這一廣告的央視告上法庭。

這句廣告語(yǔ)之所以要說(shuō)“我們恨化學(xué)”,無(wú)非是想強(qiáng)調(diào)自己的化妝品是純天然成分,7月底,這家護(hù)膚品的這句廣告語(yǔ)在業(yè)內(nèi)引發(fā)爭(zhēng)議,因?yàn)闆](méi)有化妝品可以做到不含化學(xué)成分,這顯然是偽概念,但廠家并未對(duì)此回應(yīng),直到走上央視平臺(tái)。

其實(shí),不用北大的化學(xué)教授,稍微有點(diǎn)科學(xué)知識(shí)的人都知道,就算是純天然的物質(zhì),也離不開(kāi)化學(xué)成分,之前獲獎(jiǎng)諾貝爾的“青蒿素”,不就是從天然的青蒿中提取出來(lái)的化學(xué)物質(zhì)嗎?化學(xué)的概念和純天然并無(wú)矛盾,這樣一句絕對(duì)外行的話,在我國(guó)的主流媒體的黃金時(shí)間中廣而告之,顯然會(huì)引起公眾誤會(huì)。此次北大教授的訴訟對(duì)象非常準(zhǔn)確,在公眾科學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng)上,公眾媒體本身是責(zé)無(wú)旁貸的。

中國(guó)第8次公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查顯示,到2010年,全國(guó)公民具備基本科學(xué)素質(zhì)的比例為3.27%。這個(gè)數(shù)字意味著,每100人中,僅有3人具備基本公民科學(xué)素質(zhì)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)的公民科學(xué)素質(zhì)水平差距很大,早在1989年,加拿大公眾達(dá)到基本科學(xué)素質(zhì)水平的比例就為4%了,美國(guó)在2000年時(shí),公眾達(dá)到基本科學(xué)素質(zhì)水平的比例已經(jīng)高達(dá)17%。非但這次“我們恨化學(xué)”的廣告,之前民間不斷出現(xiàn)的各種滑稽養(yǎng)生辦法,一直就是民眾科學(xué)素質(zhì)低的體現(xiàn),而且也都是依靠大眾媒體而泛濫成風(fēng)的。

國(guó)人科學(xué)素質(zhì)低,除了我們的科普工作始終欠缺之外,媒體的缺位和失職有很大原因,特別是現(xiàn)在,當(dāng)媒體已經(jīng)以不斷更新的方式滲入到了公眾生活時(shí),對(duì)媒體的最大程度,最巧妙利用,不是科普,而是廣告,二者之間幾乎存在天壤之別。因此,我國(guó)民眾的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式,也是更多地被廣告引導(dǎo)而不是被科學(xué)引導(dǎo)。估計(jì)這種“我們恨化學(xué)”的句子,因?yàn)槠淝苍~造句的爆炸性效果,更符合傳播的規(guī)律,沒(méi)準(zhǔn)還是廣告商和傳播者津津樂(lè)道的“金句”呢。

佟彤

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