【在信息爆炸的時(shí)代,信息可能成為“財(cái)富”,也可能變成“垃圾”,在我們逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)者主權(quán)社會(huì)的過程中,需要高度重視消費(fèi)者的利益保護(hù),推動(dòng)客戶利益導(dǎo)向的商業(yè)模式創(chuàng)新?!?/p>
日前,工信部發(fā)布《通信短信息服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》,開始向長期困擾普通消費(fèi)者的垃圾短信“開刀”。對于這份“姍姍來遲”的政策規(guī)則,作為普通消費(fèi)者來說應(yīng)該都“拍手稱快”。
當(dāng)然,對于新規(guī)的細(xì)節(jié)如何真正落實(shí),各方還有一些爭議的地方,如在執(zhí)行“未經(jīng)同意不得發(fā)”的規(guī)則時(shí),怎樣避免某些機(jī)構(gòu)或個(gè)人,繼續(xù)用首次發(fā)送商業(yè)短信的方式來“騷擾”消費(fèi)者等。但是總體來看,政府介入干預(yù)符合信息時(shí)代的消費(fèi)者保護(hù)需求,也是各國政府通常應(yīng)承擔(dān)的職責(zé)。
我們看到,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展,帶來了社會(huì)生產(chǎn)、生活方式的巨大改變,也給老百姓帶來更多的便利,但與此同時(shí)也引起類似垃圾短信的“副產(chǎn)品”。就全球來看,在個(gè)人信息保護(hù)法案完善后,許多國家在治理垃圾短信時(shí)就有了明確依據(jù),在相關(guān)立法中不僅明晰了各類主體的責(zé)任和義務(wù),還對違法行為確定了高額罰款、獲刑入罪等明確的處罰手段。例如,面對日益嚴(yán)峻的垃圾短信現(xiàn)象,英國在2003年就專門立法將商業(yè)垃圾信息視為一種犯罪。
由此來看,垃圾短信的背后反映的首先是個(gè)人信息和隱私的保護(hù)問題,正是因?yàn)樵谖覈L期以來對此重視不足,因此才導(dǎo)致消費(fèi)者的手機(jī)號碼等個(gè)人信息被商業(yè)機(jī)構(gòu)掌握甚至販賣。所以,要解決垃圾短信問題,更重要的是從信息保護(hù)進(jìn)行“源頭治理”。
同時(shí),國外經(jīng)驗(yàn)也表明,只有加大懲罰力度,才會(huì)形成對垃圾短信“人人喊打”的氛圍。這就需要從法律層面,而不僅是部門規(guī)章和意見的層面,加以規(guī)范和約束。例如,在我國的垃圾短信治理中,由于短信業(yè)務(wù)規(guī)模與三大運(yùn)營商的切身利益密切相關(guān),因此它們能否真正承擔(dān)責(zé)任和落實(shí)新規(guī),許多人還存有疑慮。同樣在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中,運(yùn)營商之所以相對做得好些,除了文化理念和自律約束之外,更是因?yàn)槠鋵π畔⒑碗[私越來越嚴(yán)格保護(hù)的制度環(huán)境所致。
此外,對于治理垃圾短信除了“關(guān)偏門”之外,也要考慮如何“開正門”。從本質(zhì)上看,垃圾短信多數(shù)還是推銷產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)信息。隨著電子商務(wù)時(shí)代的到來,企業(yè)與消費(fèi)者之間越來越多地通過電子化手段傳遞信息,而不直接接觸。一方面,許多企業(yè)都有開拓市場、擴(kuò)大影響的廣告需求,因此把發(fā)送商業(yè)短信作為低成本、高回報(bào)的廣告方式。實(shí)際上,類似于微博、微信等新媒體中介已經(jīng)在深刻改變著商業(yè)信息傳遞渠道。對此,政府可以進(jìn)一步推動(dòng)各類新興媒介的創(chuàng)新與發(fā)展,在規(guī)范前提下開拓更多的商業(yè)信息傳遞渠道,從而為企業(yè)和客戶創(chuàng)造更有效地信息對接途徑。另一方面,還可以嘗試使部分商業(yè)短信的利益鏈條中加入消費(fèi)者,比如愿意接受商業(yè)短信的個(gè)人可以享受某種回報(bào)或服務(wù)折扣等,由此形成新的商業(yè)模式。
總之,在信息爆炸的時(shí)代,信息可能成為“財(cái)富”,也可能變成“垃圾”,在我們逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)者主權(quán)社會(huì)的過程中,需要高度重視消費(fèi)者的利益保護(hù),推動(dòng)客戶利益導(dǎo)向的商業(yè)模式創(chuàng)新。 |