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面向女性市場(chǎng)!不少啤酒廠家推“顏值爆表”新品
jianaisc.com?2019-07-18 09:10:38? ?來(lái)源:福州新聞網(wǎng)    我來(lái)說(shuō)兩句

  超市的啤酒銷售區(qū)出現(xiàn)了不少“顏值”很高的新品。

福州新聞網(wǎng)7月18日訊(福州晚報(bào)記者江海文/攝)夏季是啤酒消費(fèi)的旺季,福州市場(chǎng)上各啤酒品牌都開(kāi)展了大規(guī)模促銷活動(dòng)。不過(guò),今年的啤酒促銷大戰(zhàn)與往年有很大不同,不少啤酒廠商紛紛推出面向女性消費(fèi)市場(chǎng)的新品,這些新品啤酒的“顏值”很高,口味也很獨(dú)特,取得了很好的銷售效果。

新品酒包裝很萌

多數(shù)以果味為主

“今年的啤酒新品很多,而且不少新品的風(fēng)格大變,包裝很萌,男性都不好意思下手。廠家代表和我說(shuō),男性根本就不是目標(biāo)客戶,這些新品設(shè)計(jì)出來(lái)就是為了賣給女性消費(fèi)者的?!弊蛉?,在西二環(huán)一家大型超市的酒類區(qū),銷售主管鄭先生這樣告訴記者。

記者發(fā)現(xiàn),該超市貨架上的很多新品啤酒,包裝以粉色、綠色、紫色為主,且?guī)в懈鞣N圖案,“顏值”很高。這些啤酒還有一個(gè)共同特點(diǎn),就是容量較小,普遍在每瓶250毫升到350毫升之間??谖斗矫?,這些啤酒以果味為主,如桃子味、荔枝味、椰子味等等。

“現(xiàn)在傳統(tǒng)酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,所以商家都在做面向女性的新品。因?yàn)樵诔墒斓钠【葡M(fèi)市場(chǎng),女性細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力更大,女性消費(fèi)能力也很強(qiáng)?!币患冶壤麜r(shí)啤酒品牌的駐場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人林女士告訴記者,這幾年福州女性的啤酒消費(fèi)量增長(zhǎng)很快,例如芙麗草莓、林曼德果味啤酒以及1664等啤酒的銷量增長(zhǎng)迅速,在有的消費(fèi)場(chǎng)所,女性貢獻(xiàn)了這些品類55%的消費(fèi)量。

林女士說(shuō),銷售數(shù)據(jù)表明,福州女性消費(fèi)者偏愛(ài)可愛(ài)的卡通風(fēng)格瓶身以及略帶甜味的果味啤酒,所以,各個(gè)品牌新上市的品種也以此為主,同時(shí)往精釀、多口味方面發(fā)展。據(jù)了解,有的啤酒廠商為了吸引女性用戶,甚至打出了“低卡路里,健身人士也能喝”“添加了膠原蛋白”的宣傳口號(hào)。

在晉安區(qū)的一個(gè)大型超市記者看到,貨架上有十多種果味啤酒,其中價(jià)位高的每瓶十幾元,價(jià)位較低的每瓶?jī)扇3芯祁愪N售主管告訴記者,本月初至今果味啤酒的銷量同比增加了15%,顧客以女性為主。

電商平臺(tái)方面,天貓、京東、蘇寧的相關(guān)人士都告訴記者,今年女性酒類消費(fèi)者數(shù)量呈上升趨勢(shì),且單客消費(fèi)額明顯高于男性。蘇寧的相關(guān)人士說(shuō):“林德曼250ml×6規(guī)格的瓶裝果味精釀啤酒,優(yōu)惠后的價(jià)格是78元;粉象330ml×6規(guī)格的瓶裝啤酒,售價(jià)138元。這些品種在平臺(tái)上銷售火爆,且銷售單價(jià)及利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于普通啤酒?!?/p>

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